„Die Kultur des verrückten Konsums liegt uns fern“: Wie der Krieg die ukrainische Garderobe neu geformt hat

Der umfassende Krieg, der 2022 begann, hat nahezu alle Bereiche des Alltagslebens der Ukrainerinnen und Ukrainer berührt – von Logistik und Wirtschaft bis hin zu den intimsten Gewohnheiten, einschließlich der Frage, wie sich die Menschen kleiden und was sie kaufen. Die persönliche Stylistin Olha Haluschka beschrieb im Interview mit dem Lifestyle-Projekt WAVE (RBC-Ukraine) einen nachhaltigen Wandel im Verhalten ihrer Kundinnen und Kunden: Die Ukrainerinnen und Ukrainer sind bei der Zusammenstellung ihrer Garderobe deutlich anspruchsvoller und wählerischer geworden. Ihren Beobachtungen zufolge betrifft die Transformation mehrere Dimensionen – vom Budget für den Einkauf bis zur Anzahl der Dinge, die ein Mensch bereit ist, zu Hause zu behalten, und von der Praktikabilität bis zur emotionalen Bindung zu einzelnen Kleidungsstücken.

Neubewertung des Budgets: von impulsiven Käufen zu bewussten Prioritäten

Als erste und vielleicht spürbarste Veränderung nennt Haluschka die Überarbeitung der finanziellen Prioritäten. Die Menschen denken darüber nach, wofür genau sie die Mittel ausgeben, die sie für den Kauf von Kleidung vorgesehen haben. „Wir verstehen, dass wir zum Beispiel dieses Geld in etwas anderes umleiten können“, erklärte die Stylistin. Es geht hier nicht so sehr um generelles Sparen, sondern um einen Wechsel der Logik: Jeder Kauf durchläuft nun eine innere „Prüfung“ auf Zweckmäßigkeit. Das Budget für die Garderobe konkurriert mit anderen Bedürfnissen, und die Kleidung muss ihren Preis nicht nur durch Ästhetik, sondern auch durch Funktionalität rechtfertigen – in einer Situation, in der sich die Umstände schnell und unvorhersehbar ändern können.

Verzicht auf das endlose Anhäufen von Dingen

Ein zweiter auffälliger Trend, den Haluschka feststellt, ist der Zweifel an der Notwendigkeit einer großen Menge an Kleidung. Die Gewohnheit, das Volumen der Garderobe ständig zu vergrößern – charakteristisch für die Ära der Massenproduktion und des Fast Fashion – verliert für die Ukrainerinnen und Ukrainer allmählich ihren Sinn. „Und vielleicht liegt uns auch die Kultur des verrückten Konsums heute nicht mehr so nah“, merkte die Stylistin an. Dies ist keine vorübergehende Einschränkung der Ausgaben wegen fehlender Mittel, sondern – ihrer Einschätzung nach – eine tiefgreifendere Neubewertung: Die Menschen beginnen, die Frage „Warum brauche ich so viele Dinge?“ zu stellen, und beantworten sie immer öfter ehrlich, indem sie das Einkaufsvolumen reduzieren.

Kompaktheit und Transportfähigkeit als neue Kriterien

Der praktische Aspekt der Veränderungen, den Haluschka besonders hervorhebt, hängt mit dem Bedürfnis nach einer Garderobe zusammen, die schnell zusammengepackt und mitgenommen werden kann. „Vielleicht brauchen wir eine Garderobe, die wir schnell verpacken, zusammenstellen und als kleine, ausreichend kompakte und transportable Garderobe bei uns haben können“, erzählte sie. Dieser Wunsch spiegelt die Realität wider, in der Umzüge, vorübergehende Ortswechsel und die Notwendigkeit, auf einen Wechsel der Umgebung vorbereitet zu sein, zum Alltag geworden sind. Kleidung ist nicht mehr ausschließlich ein „häusliches“ Attribut, sondern wird zu einer mobilen Ressource, die in einen Koffer passen und nach mehreren Tagen unterwegs nicht an Aussehen verlieren sollte.

Emotionaler Wert: Dinge, die mit dem Menschen bleiben

Gleichzeitig, so unterstreicht Haluschka, beschränkt sich der Wandel hin zur Kompaktheit nicht auf reine Nützlichkeit. Parallel rücken Dinge in den Vordergrund, die länger mit dem Menschen bleiben und eine emotionale Ladung tragen. „Und das werden Dinge sein, die auch länger mit uns bleiben und in denen tolle Emotionen verankert sind“, fügte die Stylistin hinzu. Der neue Ansatz zur Garderobe, den sie beschreibt, stützt sich somit auf zwei Säulen: praktische Mobilität und tiefe persönliche Bindung zu einzelnen Gegenständen. Massen- und Wegwerfkauf weichen einem bewussteren Auswahlprozess, in dem jedes Stück entweder leicht transportierbar oder wirklich bedeutend für den Besitzer sein muss.

Die Beobachtungen von Olha Haluschka, die im Rahmen des Lifestyle-Projekts WAVE veröffentlicht wurden, geben einen Querschnitt davon, wie langandauernde Krisenzustände die Konsumgewohnheiten auf Mikroebene umstrukturieren. Wurde die Garderobe früher vor allem als Mittel der Selbstdarstellung und des Trendfolgens betrachtet, so wird sie heute immer häufiger als Instrument der Anpassung verstanden: kompakt, funktional und mit persönlichem Sinn gefüllt. Die Expertin stellt keine Prognosen darüber auf, wie lange diese Veränderungen nach dem Ende der aktiven Kampfhandlungen bestehen bleiben werden, betont jedoch, dass der Wandel bereits zu einer nachhaltigen Tendenz geworden ist und keine vorübergehende Stressreaktion darstellt.