21 сентября дизайнер и ресторатор Даша Кацурина представила в Киеве новый проект Agatha Playing — городское пространство, объединяющее шоурум одежды, бистро и экспозицию работ украинских художников. Презентация прошла под знаком смены формата: команда решила уйти от модели «просто магазин одежды» к месту, куда можно прийти поработать, встретиться с друзьями или пообедать. По данным издания Wave RBC.UA, запуск Agatha Playing одновременно означает завершение истории бренда KATSURINA, который Кацурина развивала около десяти лет.
От бренда верхней одежды к городскому пространству
Agatha Playing выросла из бренда верхней одежды KATSURINA, основанного Кацурин десять лет назад. Новый проект стал продолжением этой истории, но в расширенном формате: если раньше фокусом была одежда, то теперь пространство задумано как «дом», где покупка — лишь одна из функций. Команда подчёркивает, что посетитель может задержаться здесь на несколько часов: поработать, пообщаться, попить кофе. Такой подход характерен для современных гибридных форматов, где ритейл, гастрономия и культурная программа сливаются в единый сценарий пребывания.
Дом вымышленной Агаты: как устроено пространство
Интерьер стилизован под дом придуманной героини по имени Агата. Условную «спальню» превратили в шоурум, где помимо одежды представлены работы украинских художников — их можно приобрести на месте. Чуть дальше обустроили «гостиную» с диваном, журналами и виниловым проигрывателем: именно в этой зоне можно примерить вещи и купить мерч. Далее следуют «кухня» и зал кафе. Для оформления использовали винтажные предметы, благодаря чему пространство больше напоминает жилой дом с собственной историей, чем традиционный магазин.
Бистро с греческими и татарскими мотивами
Кафе работает в формате «бистро». По сообщениям, меню объединяет греческие и татарские мотивы, блюда, связанные с воспоминаниями о детстве, а также идеи, которые команда привезла из путешествий. Таким образом, гастрономическая часть проекта выстроена вокруг личных нарративов и культурных отсылок, а не вокруг классического «кафе при шоуруме». Это усиливает ощущение, что посетитель попадает в чужой, но открытый дом с характером.
Противоречивые данные
В доступных материалах есть небольшая нестыковка в сроках жизни бренда KATSURINA. В одном месте указывается, что бренд основан «десять лет назад», в другом — что Кацурина развивала его «более десяти лет». Разница в формулировках не меняет сути события, но точную дату основания и точный «возраст» бренда в публичных текстах не фиксируют. Также стоит учитывать, что значительная часть деталей (расположение зон, состав меню, стилистика) исходит из сообщения самой Кацурин и материалов, которые издания размещают в форматах, близких к пресс-релизу, поэтому независимой верификации по каждому интерьерному и гастрономическому detailу не было.
Что это значит для индустрии
Запуск Agatha Playing — пример того, как украинские дизайнеры расширяют модель бизнеса: от линейки одежды к полноценному городскому пространству с культурной и гастрономической программой. Связка шоурума, бистро и локального искусства позволяет выстроить более глубокую вовлечённость аудитории и диверсифицировать источники дохода. При этом закрытие KATSURINA после десяти лет работы показывает, что даже устойчивый бренд может трансформироваться в более широкую экосистему, не теряя при этом своей истории.
