В своей первой победной речи президент Бразилии Луис Инасио Лула да Силва с благодарностью вспомнил фигуру, которую назвал «нашим генералом», — Андре Жанонеса. На фотографиях, разошедшихся по СМИ после победы, обнимающий лидера человек не был ни известным советником, ни миллиардером-спонсором: это депутат Андре Жанонес, которого в предвыборном штабе считают одной из ключевых фигур впечатляющего возвращения Лулы на политическую арену. Снимки, где Лула в обнимку с Жанонесом стоит у трибуны с девизом «Порядок и прогресс», вышли на первые полосы многих бразильских газет и стали символом кампании.

Путь из скромной семьи

Биография Жанонеса, по данным источника, сама по себе стала частью его публичного образа. Он вырос в скромной семье: мать работала прислугой, а отец был инвалидом. Чтобы сделать карьеру в юриспруденции, будущий политик подрабатывал контролёром (билетёром) в автобусе, откладывая деньги на учёбу, и лишь затем перешёл в политику. Именно эта история «из низов» делает его роль в кампании особенно заметной для широкой аудитории.

«Армия Лулы» на WhatsApp

На недавних выборах Жанонес проявил себя как влиятельный стратег цифровых коммуникаций. Его ставка была сделана на мессенджер WhatsApp, которым ежедневно пользуются десятки миллионов бразильцев. Через канал под названием «Армия Лулы» он, по данным источников в предвыборном штабе, нарастил аудиторию с примерно 50 000 подписчиков после первого тура до приблизительно 10 миллионов перед финальным голосованием. Сторонники Лулы утверждают, что эта сеть помогла кампании преодолеть отставание в первом туре, донести прямое послание до избирателей и набрать обороты для решающего рывка.

Цифровой поворот для опытного политика

По словам некоторых членов штаба, Жанонес также убедил самого Лулу расширить присутствие на цифровых платформах. Опытного политика призвали чаще использовать смартфон для взаимодействия с общественностью и непосредственного участия в работе онлайн-СМИ. Для политика его поколения такой сдвиг в коммуникационной стратегии стал заметным изменением подхода к избирателю.

Жёлтая форма возвращается

Ещё одним заметным достижением Жанонеса называют усилия по возвращению традиционной жёлтой формы сборной Бразилии по футболу в предвыборную кампанию партии Лулы. На протяжении многих лет этот цвет футболки воспринимался как символ, связанный с движением в поддержку бывшего президента Жаира Болсонару. Повторное использование знакомого футбольного символа сторонники Лулы рассматривают как способ подчеркнуть, что национальные символы принадлежат всем бразильцам, а не одной политической силе.

Признание заслуг

Для многих наблюдателей объятие Лулы и Жанонеса на фотографиях стало не просто радостным жестом, а признанием заслуг политика, вышедшего из скромных условий и сыгравшего, по оценке штаба, решающую роль в одном из самых заметных политических возвращений в Бразилии за последние годы. История Жанонеса — от контролёра автобусных билетов до «архитектора» цифровой кампании — теперь сама стала частью нарратива победной кампании.