Технологический гигант Apple кардинально меняет стратегию продаж своих устройств. С 28 июля в США стартует новая программа Apple Upgrade, которая переводит покупку гаджетов из плоскости разовых трат в формат подписки или лизинга. Реализация проекта будет осуществляться совместно с финтех-компанией Klarna.

Как сообщает РБК-Украина со ссылкой на аналитический отчет Марка Гурмана для Bloomberg, новая модель призвана облегчить финансовую нагрузку на пользователей в условиях роста цен на электронику.

Как работает новая схема?

Принцип действия Apple Upgrade во многом напоминает автомобильный лизинг. Покупатель получает устройство в свое распоряжение и оплачивает его использование ежемесячными платежами. Такая модель дает пользователю гибкость и несколько сценариев развития событий:

  • Возможность выкупить устройство после окончания срока действия программы.
  • Возврат гаджета для получения нового.
  • Продление подписки на текущее устройство.

Для участия в программе пользователям потребуется пройти упрощенную проверку кредитоспособности. Стоит учитывать, что некоторые транзакции могут предусматривать дополнительную комиссию.

Экономический контекст и стратегия

Запуск сервиса происходит на фоне сложной экономической ситуации в индустрии. Глобальный дефицит чипов памяти привел к повышению цен на линейки Mac и iPad, а осенью ожидается рост стоимости новых моделей iPhone. Компания позиционирует лизинг как способ снизить ежемесячные расходы покупателей по сравнению с традиционными программами кредитования.

В связи с внедрением Apple Upgrade, компания прекратит прием новых заявок в действующие программы — iPhone Upgrade Program и стандартное финансирование.

Ограничения и исключения

Несмотря на гибкость, новая программа имеет ряд существенных ограничений. Аналитик Марк Гурман отмечает, что в комплект не входит расширенная гарантия AppleCare. Кроме того, лизинговая схема не распространяется на:

  • Базовые и бюджетные модели устройств.
  • Apple Watch SE.
  • Базовые версии iPad.
  • iPhone 16.
  • MacBook Neo.

Также программа не предусматривает покупку устройств для бизнеса и образовательных учреждений.

Партнерство вместо рисков

Решение работать с Klarna не случайно. Ранее Apple разрабатывала собственную внутреннюю систему подписки на оборудование, однако проект был отменен еще в 2024 году. Теперь, принимая во внимание прошлый опыт, компания реализует лизинговую модель через партнера, что позволяет избежать принятия на себя прямых финансовых рисков.