В мире высокой моды, где тренды меняются быстрее, чем сменяются сезоны, авторитетный рейтинг Lyst Index за второй квартал 2026 года зафиксировал не только сохранение статус-кво, но и появление новых игроков, способных бросить вызов гигантам индустрии. WAVE со ссылкой на данные аналитиков платформы сообщает, что французский дом Chanel в очередной раз подтвердил свой статус самого желанного бренда в мире, возглавив список самых горячих марок.
Безоговорочное лидерство Chanel и феномен аксессуаров
Chanel удерживает первенство благодаря мощному интересу аудитории к новым коллекциям Coco Beach и Métiers d'Art 2026. Однако настоящий драйвер роста в этом квартале оказался не в одежде, а в аксессуарах. Согласно данным Lyst, количество поисковых запросов, связанных с очками Chanel, выросло на 70% всего за один квартал. Это свидетельствует о том, что потребители ищут способы интегрировать люкс в повседневный образ через более доступные (относительно сумок и одежды) и заметные детали. Рейтинг формируется на основе анализа поведения более 160 миллионов пользователей, что делает эти цифры репрезентативными для глобального рынка.
Спортивный шик и культурный код: успех Miu Miu
Вторым главным успехом сезона стал итальянский бренд Miu Miu, поднявшийся на две позиции в рейтинге. Рост интереса к марке напрямую связан с популярностью вязаных сумок и громкой коллаборацией с New Balance. Кульминацией этого тренда стало появление теннисистки Коко Гауфф на Уимблдоне в нарядах из совместной коллекции. Этот пример наглядно демонстрирует, как культурные события и появление знаменитостей могут мгновенно влиять на популярность fashion-брендов, превращая спортивную площадку в подиум для демонстрации актуальных трендов.
Неожиданные прорывы: от Phoebe Philo до Massimo Dutti
Одним из самых заметных событий рейтинга стал дебют марки Phoebe Philo. Бренд впервые попал в Lyst Index, показав рост интереса аудитории на 29%. Это подтверждает, что имя легендарного дизайнера по-прежнему обладает магнитной силой для покупателей. Еще более впечатляющий рывок совершил Massimo Dutti, поднявшийся сразу на восемь позиций. В то же время Celine вырос на пять ступенек, а Jacquemus вернулся в список, возглавив тренд на одежду в средиземноморском стиле. Вместе с Zimmermann и Issey Miyake, у которых в этом квартале были самые популярные товары, эти бренды сформировали мощное направление, ориентированное на комфорт и эстетику летнего отдыха.
Противоречивые данные
Хотя основной нарратив строится на безусловном лидерстве Chanel, в экспертной среде существуют разногласия относительно методологии подсчета. Некоторые аналитики, ссылаясь на отчеты WWD, отмечают, что обновление методологии Lyst в 2026 году могло исказить картину, завысив позиции брендов с сильной цифровой активностью, но не обязательно с соответствующим ростом физических продаж. В то время как Lyst фокусируется на «горячести» бренда (поисковые запросы и клики), другие индексы, ориентированные на выручку, могут показывать иную расстановку сил, где Gucci или Louis Vuitton могли бы претендовать на более высокие места. Тем не менее, для оценки культурного влияния и цифрового внимания рейтинг Lyst остается ключевым барометром.
