21 сентября 2026 года Донателла Версаче объявила о запуске нового fashion и beauty-бизнеса в партнерстве с американской компанией Revolve Group. В совместном предприятии дизайнерка занимает должность главного креативного директора. Название нового бренда на момент анонса не раскрывалось: известно лишь, что первый запуск будет связан с beauty-категорией, а подробности о марке и первых продуктах стороны планируют представить в ближайшие месяцы. По данным Vogue, выход продуктов на рынок ожидается в 2027 году.
Новый этап после почти трех десятилетий в Versace
Проект станет первым крупным самостоятельным креативным бизнесом Донателлы после того, как в 2025 году она перешла от роли креативного директора Versace к статусу главной амбасадорки бренда. В марте 2025 года стало известно, что на посту креативного директора Versace ее заменит Дарио Витале. Напомню, что Версаче возглавила творческую часть дома после смерти своего брата Джанни в 1997 году и почти три десятилетия оставалась одной из ключевых фигур в формировании современного образа марки. Теперь дизайнер намерена использовать собственное имя и творческое видение уже в отдельном проекте, созданном вместе с Revolve.
Разделение ролей в совместном предприятии
В новой структуре Донателла Версаче отвечает за креативное видение, айдентику, продукты, коллаборации и общее культурное направление. Revolve Group, в свою очередь, обеспечивает технологическую платформу, операционную инфраструктуру, маркетинг, потребительскую аналитику и доступ к международной аудитории. Таким образом, креативная и коммерческо-технологическая части бизнеса разделены между партнерами.
Первый запуск и география
Первый этап запуска охватит США, Латинскую Америку, Азиатско-Тихоокеанский регион и Ближний Восток. В компании подчеркивают, что цель — создать не просто магазин, а цифровую платформу, которая будет сочетать моду, красоту, развлечения, контент, креаторов и сообщество. Это указывает на амбициозную модель, выходящую за рамки классического e-commerce.
Revolve и прежний опыт в beauty
Для Revolve Group это не первый проект в сфере красоты. Во II квартале 2026 года компания сообщала о запуске косметического продукта Grow-Good, созданного в партнерстве с певицей Cardi B. За тот же квартал чистые продажи Revolve Group составили $347,4 млн, что на 12% больше, чем годом ранее, — показатель, который компания, вероятно, использует как доказательство зрелости своей коммерческой модели перед запуском нового бренда.
Замысел: работа со следующим поколением
«Я всегда вдохновлялась следующим поколением — в музыке, кино, искусстве и, конечно, моде», — заявила Версаче. По ее словам, новый проект даст возможность работать с младшей аудиторией по-новому — через моду и красоту. Таким образом, ключевым позиционированием бренда становится ориентация на молодых потребителей и их цифровую среду.
