В преддверии Хэллоуина-2026 соцсети заполонило необычное видео, снятое, как утверждается, в Нью-Йорке: над городскими небоскребами возвышается гигантский бургер McDonald's, а вместо привычного пласта сыра с верхней части сэндвича стекает расплавленная масса, формирующая удлинённое лицо с пустыми глазами и открытым ртом. Образ мгновенно узнали поклонники хоррора — по стилистике он отсылает к культовой маске Ghostface из серии фильмов «Крик». Ролик быстро разошёлся по Instagram и другим платформам, собрав волну перепостов и шуток в канун 31 октября.
Что такое McScream и почему он выглядит так реалистично
В кадре огромный бургер закреплён на фасаде высотного здания, над которым виднеется фирменный золотой логотип McDonald's. Именно сочетание узнаваемого фастфуда, эстетики городского пространства и жутковатого «лица» из сыра делает образ запоминающимся. В сети его прозвали McScream — неологизм, объединяющий название сети и английское слово «крик» (scream). Визуальная идея намеренно смешивает три кода: гастрономический, хоррорный и хэллоуинский, что и объясняет вирусный отклик аудитории.
CGI, а не физическая конструкция
Несмотря на убедительную реалистичность кадров, подтверждений того, что такая конструкция физически установлена в Нью-Йорке, нет. Видео опубликовал аккаунт Vertex CGI — креативной студии, специализирующейся на компьютерной графике, визуальных эффектах и создании реалистичных рекламных роликов. Подобный формат известен как Fake Out of Home (FOOH): он позволяет генерировать виртуальные рекламные объекты, которые на видео выглядят как настоящие конструкции в городском пространстве. Таким образом, «бургер над Манхэттеном» — это цифровой монтаж, а не объект, который можно сфотографировать на месте.
Концепция не нова и не подтверждена McDonald's
Стоит отметить, что сама идея гигантского бургера с жутким лицом не является новой: похожие изображения появлялись в интернете ещё в 2025 году. Официального подтверждения от McDonald's о том, что компания устанавливала подобную конструкцию или выпускала одноимённый бургер McScream, нет. Это важно для корректного восприятия ролика: он существует как самостоятельная CGI-работа и виральный образ, а не как элемент маркетинговой кампании сети.
Что McDonald's действительно готовит к Хэллоуину-2026
В противовес виральному CGI-бургеру сеть анонсировала к Хэллоуину 2026 года другую тематическую новинку — коллекционные ведёрки Boo Buckets с персонажами-злодеями Disney. По заявлению компании, они появятся в американских ресторанах с 20 октября 2026 года. Таким образом, реальный хэллоуинский акцент McDonald's в этом году связан с коллекционными упаковками, тогда как McScream остаётся эффектным, но виртуальным явлением, рождённым студией компьютерной графики и разогнанным соцсетями.
