Британская супермодель Кейт Мосс возглавила новый видеокампейн Gucci Primavera, посвящённый темам влюблённости и перерождения. Об этом сообщает издание Wave RBC.UA со ссылкой на официальный аккаунт бренда в Instagram. Короткометражный ролик, ставший центральным элементом кампании, снял шведский режиссёр Йохан Ренк, ранее известный по работе над сериалом «Чернобыль». Название Primavera, что в переводе с итальянского означает «весна», в Gucci интерпретируют как символ возрождения и нового начала, проводя прямую параллель с чувством влюблённости.
Кейт Мосс и Wicked Game: визуальный язык кампании
В центре короткометражного фильма — сама Кейт Мосс, которая двигается под композицию Wicked Game в исполнении Криса Айзека, синхронизируя губы с мужским вокалом. По мере развития сюжета пространство вокруг модели постепенно оживает: незнакомые люди находят друг друга, образуют пары и влюбляются прямо на танцплощадке. Такая структура повествования превращает рекламный ролик в самостоятельный нарратив о встрече и эмоциональном пробуждении, что полностью соответствует заявленной концепции «весны» и нового начала.
Фотография Михаль Хелбин и эстетика современного Ренессанса
Помимо видеоролика, Gucci представил серию портретов, снятых фотографом Михаль Хелбин специально для кампании Primavera. Визуальная концепция фотосессии отсылает к классической живописи и эстетике современного Ренессанса, что придаёт образу Кейт Мосс дополнительную глубину и художественную значимость. Подобный подход к визуальной подаче подчёркивает стремление бренда к созданию не просто рекламного контента, а полноценного художественного высказывания.
Связь с дебютным дефиле Демны для Gucci
В кампании Primavera представлены вещи из коллекции, показанной во время первого полноценного дефиле Демны Гвасалии для Gucci. Сам бренд описывает этот этап как появление нового визуального словаря Gucci — с другими силуэтами, текстурами и материалами. Таким образом, видеокампейн с Кейт Мосс выполняет функцию моста между подиумным показом и массовым восприятием новой эстетической программы дома. Ранее Кейт Мосс уже появлялась в кампании Gucci Beauty and the Bag вместе с Эмили Ратаковски и NINGNING, что подтверждает устойчивое сотрудничество модели с брендом.
Контекст: звёздный состав и международный резонанс
Кампания Gucci Primavera не ограничивается одним именем: по данным Tatler Asia, в новом кампейне также приняли участие Джин из группы BTS и американский футболист Том Брэди, что свидетельствует о масштабном и мультикультурном подходе бренда к выбору амбассадоров. Появление Кейт Мосс на первом показе Демны Гвасалии в Gucci, зафиксированное Daily Afisha, дополнительно подтверждает её статус ключевой фигуры в новой визуальной стратегии дома. Совокупность этих фактов позволяет рассматривать Primavera как один из наиболее амбициозных коммуникационных проектов Gucci на текущем этапе.
