23 августа, в День города Харькова, харьковская модная дизайнер Вика Адамская официально представила проект Kharkiv Essentials — новый бренд и визуальную визитку мегаполиса, а также коллекционное печатное издание городской fashion-газеты Kharkiv Essentially. Об идее, эстетике и медиаформате проекта автор рассказала в интервью Wave RBC.UA. Каждая коллекция бренда задумана как следующий «эпизод» любимого города, а каждый элемент кроя и принт — как отражение его уникальной идентичности.

Не сувенирный мерч, а «love letter» городу

По словам Адамской, идея жить во мне «очень давно»: ей хотелось создать не классический городской мерч, а отдельный современный бренд, который рассказывает о Харькове на языке дизайна и моды. Дизайнер связывает остроту этой потребности с войной, которая изменила чувство дома: люди живут в разных городах и странах, но связь с Харьковом стала сильнее, и её захотелось «материализовать в вещах». Для самой Адамской проект глубоко личный — она родилась и выросла в Харькове, здесь появился её бренд, здесь родились дети, здесь команда и «огромная часть жизни». При этом она подчёркивает, что это не ностальгия, а разговор о Харькове сегодняшнем и будущем.

Железобетон, характер и код 1654

Харьков в эстетике бренда показан контрастным: «железобетонным и в то же время невероятно тёплым», интеллигентным, но с характером, «немного дерзким, очень ироничным, быстрым, смелым» и без лишнего пафоса. В основе визуального языка — городская архитектура, конструктивизм, бетон, графичность, код 1654 года и знакомые символы и места. Адамская акцентирует, что важно не просто переносить достопримечательности на футболки, а переосмысливать их в современном дизайне: «сувенирный Харьков» не нужен, нужен город, который хочется носить — в Харькове, Киеве, Париже или Нью-Йорке. Визуальный ряд проекта, включая плакат с цифрами 1654, надписями KHARKIV и «ХА», колесом «Ники» и городскими силуэтами, работает именно как набор таких считываемых кодов.

Что такое харьковские essentials

Вне коллекции «харьковские essentials» для дизайнера — это простые вещи, из которых складывается ощущение города: пройти через Госпром, договориться о встрече «возле Ники», взять кофе и пойти в парк Шевченко, спуститься к Стрелке и пройти по подвесному мосту, увидеть город сверху. Но не менее важны люди: юмор, скорость и знаменитое «да сейчас сделаем» — по словам Адамской, между появлением идеи и её реализацией в Харькове иногда проходит около трёх часов, и это «настоящая история». Таким образом, бренд — не список достопримечательностей, а набор маленьких кодов, которые харьковчанин считывает без объяснений, а характер города складывается из смеси интеллигентности, предприимчивости, самоиронии и внутреннего упрямства.

Живой город, а не только город-герой

Дизайнер отмечает, что сегодня невозможно говорить о характере Харькова без его стойкости, но важно не сводить образ города только к войне и несокрушимости. «Харьков — не только город, который выстоял. Это город, который жил, живёт и будет жить»: здесь влюбляются, рожают детей, открывают бизнес, создают искусство, сидят в кафе, ссорятся, мирятся и строят планы. Именно этот живой Харьков Адамская стремится показывать через Kharkiv Essentials.

Kharkiv Essentially: медиаформат бренда

Вместе с брендом запускается печатное издание Kharkiv Essentially. Адамская объясняет, что ей «изначально было тесно в пределах просто коллекции одежды»: если Kharkiv Essentials — это бренд-сериал о городе, то для его развития нужен отдельный медиаформат, который расширяет идею за рамки одной коллекции и превращает проект в продолжающуюся визуальную историю мегаполиса.