К августу 2026 года многолетняя стратегия Microsoft в Китае претерпела фундаментальные изменения. За последние пять лет технологический гигант закрыл или свернул работу как минимум 15 филиалов и совместных предприятий в КНР. Этот процесс, начавшийся как реакция на геополитическую напряженность, в текущем году перешел в фазу системной оптимизации активов. Несмотря на заверения руководства о приверженности китайскому рынку, фактические действия компании свидетельствуют о масштабном сокращении физического присутствия и переносе ключевых компетенций в другие регионы.
Сворачивание производственных и розничных активов
Одним из наиболее заметных шагов стало изменение логистики и производства. Microsoft перенесла значительную часть выпуска устройств Surface, консолей Xbox и серверного оборудования из Китая, стремясь диверсифицировать цепочки поставок и снизить зависимость от китайских партнеров. Параллельно компания ушла из офлайн-ритейла: еще в 2024 году были закрыты все авторизованные физические магазины в материковом Китае. Теперь продажи осуществляются исключительно через интернет-каналы и партнеров, что существенно снизило операционные издержки, но и уменьшило прямой контакт с потребителем.
Кадровая реформа и уход ключевых партнеров
Сокращение присутствия затронуло и человеческий капитал. В апреле 2025 года компания Wicresoft, один из крупнейших внешних поставщиков Microsoft, созданный в 2002 году при участии американского гиганта, начала сворачивать работу. Это привело к сокращению около 2000 рабочих мест. В июне 2026 года Microsoft провела локальные сокращения в собственном облачном подразделении Azure в Китае, уволив от 200 до 400 сотрудников. Это стало как минимум третьим сокращением за два года. При этом трудовые договоры были прекращены 6 июля, а размер выходного пособия достигал семи месячных зарплат.
Регуляторное давление и госзакупки
Системный характер отхода обусловлен жесткой регуляторной средой. С 2017 года Пекин предписывает государственным заказчикам приобретать только местное программное обеспечение. Анализ шести китайских руководств по госзакупкам, опубликованных с декабря 2023 по май 2026 года, показывает, что Microsoft упоминалась только в одном из них. Это не означает прямого запрета, но создает административные барьеры: техническим администраторам приходится проходить дополнительные проверки. По состоянию на 2024 год на Китай приходилось лишь 1,5% мировой выручки Microsoft, что делает рынок менее приоритетным на фоне рисков.
Сохранение прибыльных ниш: Облака и ИИ
Несмотря на отступление, Microsoft не готова полностью разрывать связи с Китаем. Компания остается предпочтительным поставщиком облачных услуг для китайских корпораций, работающих на международном рынке. Azure выбирают такие гиганты, как ByteDance и Shein. Для Microsoft это крупнейший бизнес, связанный с Китаем. Кроме того, софтверный гигант предлагает китайским корпоративным клиентам эксклюзивный доступ к западным моделям искусственного интеллекта, включая решения от OpenAI, которая не обслуживает Китай напрямую. Среди выпускников Microsoft Research China значатся руководители высшего звена в SenseTime и DeepSeek, что сохраняет каналы влияния.
Противоречивые данные
Существует расхождение в оценке масштабов перемещения кадров. В 2024 году Microsoft предложила тысяче ведущих китайских инженеров в области ИИ и технологий Azure переезд в США, Австралию и Ирландию. Однако, согласно данным, согласилась только треть из них. Это создает кадровый дефицит в новых лабораториях, открытых в Ванкувере, Сингапуре и Токио, и ставит под вопрос эффективность стратегии переноса R&D-центров. В то же время, выручка Microsoft за IV квартал 2026 финансового года составила $90,01 млрд, а Azure за весь финансовый год принесла более $100 млрд, что говорит об успешности глобальной стратегии, несмотря на локальные потери в Китае.
