Аналитическая компания Omdia опубликовала данные, согласно которым мировые поставки смартфонов в третьем квартале 2026 года сократились на 20% в годовом исчислении — до 254,7 млн единиц. Это самый низкий показатель для третьего квартала с 2013 года, что делает текущую коррекцию наиболее глубокой за более чем десятилетие. Ключевым фактором, по оценке аналитиков, стало устойчивое удорожание конечной продукции, которое особенно болезненно ударило по спросу на развивающихся рынках. Дистрибьюторы, в свою очередь, проявляют повышенную осторожность в преддверии праздничного сезона: рост отпускных цен требует от каналов сбыта большего объёма оборотных средств, что вынуждает их ограничивать закупки и сокращать складские запасы.

Дефицит комплектующих и перестройка продуктовой стратегии

Крупные производители смартфонов массового сегмента всё чаще вынуждены отдавать приоритет наиболее прибыльным рынкам и флагманским линейкам продукции на фоне хронического дефицита ключевых компонентов. Чтобы сохранить конкурентоспособность при одновременном давлении на себестоимость, компании корректируют конфигурации оперативной и встроенной памяти, сокращают количество товарных позиций в каталоге и частично берут на себя дополнительные расходы. Параллельно расширяется ассортимент более дорогих моделей, что позволяет поддерживать общую рентабельность бизнеса. Развивающиеся рынки, которые ещё несколько лет назад были основным драйвером роста мировых объёмов продаж, сейчас испытывают наибольшее давление: в Африке зафиксировано наиболее резкое падение — на 39% в годовом исчислении. Рост издержек заставил производителей сместить фокус с агрессивного расширения присутствия и борьбы за долю рынка на защиту маржи и выборочные поставки — даже при наличии реального потребительского спроса.

Региональная картина: где рынок просел сильнее всего

В Азиатско-Тихоокеанском регионе (за исключением Китая), на Ближнем Востоке и в Латинской Америке объёмы поставок сократились более чем на 20% в годовом выражении. Обесценивание национальных валют, ускорение инфляции и общий рост стоимости жизни привели к заметному снижению покупательной способности населения. Потребители на этих рынках всё чаще откладывают покупку новых устройств, переходят на восстановленные смартфоны, а в сегментах с наиболее низким уровнем доходов — выбирают обычные кнопочные телефоны. В то же время рынок Северной Америки продемонстрировал относительную устойчивость благодаря высокой доле премиальных устройств в структуре продаж, а также развитым программам операторского финансирования, системе трейд-ин и регулярным акциям обновления техники, которые смягчают эффект удорожания для конечного покупателя.

Как лидеры рынка удерживают позиции

Статус крупнейшего в мире поставщика смартфонов сохранила Samsung, отгрузив в третьем квартале 57,8 млн устройств — на 5% меньше, чем годом ранее. Конкурентоспособность бренда поддерживалась за счёт смартфонов серии Galaxy A начального и среднего ценовых сегментов, что позволило удержать объёмы и сохранить лидерство. Запуск серии Galaxy Z8 с программой обмена старых устройств на новые дополнительно укрепил позиции компании в премиальном сегменте. Apple в третьем квартале поставила 56,5 млн iPhone — практически на уровне прошлого года, несмотря на общемировой спад. Устойчивый спрос в Китае и Северной Америке компенсировал снижение продаж на ключевых развивающихся рынках. В сентябре компания представила iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max и свою первую складную модель iPhone Duo, при этом выпуск базовой версии iPhone 18 был отложен до 2027 года — стратегия, позволяющая продлить жизненный цикл iPhone 17 и сконцентрировать спрос на новых премиальных устройствах в преддверии праздничного сезона.

Средний сегмент под наибольшим давлением

Xiaomi сохранила третье место с показателем 30,7 млн поставленных устройств, что на 29% меньше, чем за аналогичный период прошлого года: в Китае поставки сократились на 20%, в Индии — на 28%. На фоне роста стоимости компонентов компания корректировала цены, отдавая приоритет сохранению маржинальности, что привело к падению продаж на развивающихся рынках. Модели Redmi A7 Pro и Redmi 17 стимулировали спрос, но этого оказалось недостаточно для компенсации общего спада. Oppo (включая бренды Realme и OnePlus) заняла четвёртое место с 23,4 млн отгруженных устройств — снижение на 39% в годовом исчислении. Vivo оказалась на пятом месте с результатом 19,3 млн устройств, потеряв 33%. Оба производителя продолжили повышать цены на ключевых рынках в ответ на рост стоимости комплектующих, что дополнительно усложнило планирование товарных запасов в каналах сбыта.

Прогноз: 2026-й и 2027-й годы

По прогнозам Omdia, в 2026 году мировые годовые поставки смартфонов сократятся в целом на 12%. Дальнейший рост цен и ограниченные возможности для предоставления скидок, по оценке аналитиков, негативно скажутся на спросе в период праздничных продаж. В 2027 году мировой рынок смартфонов продолжит сокращаться, хотя и более медленными темпами. Таким образом, отрасль входит в фазу структурной перестройки, в которой выигрывают те производители, что способны удерживать маржу за счёт премиального сегмента и гибкой продуктовой стратегии, а не за счёт объёмных поставок в масс-маркет.