Война не только изменила границы, но и кардинально перекроила карту потребительского спроса. Рынок Украины адаптируется не к временным колебаниям, а к новой экономической реальности, где традиционные центры роста уступают место «тыловым» регионам. По данным за первые пять месяцев 2026 года, индекс физического объема розничного товарооборота в Ивано-Франковской области достиг 118,8%.

В то же время крупные промышленные и деловые центры так и не смогли восстановиться до уровня начала 2022 года. Финансовый аналитик Андрей Шевчишин констатирует, что Киев демонстрирует спад на 21%, Одесса — на 9,8%, а Харьковская область — на 14,7%.

Лидеры и аутсайдеры рынка

За период с 2023 года по май 2026 года безусловными лидерами по индексу товарооборота стали области, условно считающиеся тыловыми. Хмельницкая область показала прирост на 59,1%, Ровненская — на 56,4%, а Черновицкая — на 55,3%. В этих регионах наблюдается настоящий бум розничной торговли, в то время как классические центры экономического бума остаются в глубоком кризисе.

Эксперты связывают этот феномен с распределением накопленных финансовых ресурсов. По методологии Госстата, учитывались собственные средства предприятий, банковские кредиты и инвестиции нерезидентов. Во Львове и на Западе страны сосредоточен третий по объему полюс капитальных инвестиций — 26,8 млрд грн собственных средств предприятий (данные за 2025 год). Кроме того, регион занимает второе место по объему банковского кредитования — 2,8 млрд грн.

Инфляционные ожидания и рост зарплат

Распространенное объяснение всплеска активности на Западе кроется в инфляционных ожиданиях и повышении заработных плат. Старшая экономистка Центра экономической стратегии (ЦЭС) Наталья Колесниченко отмечает, что рост зарплат наблюдается не только в бюджетных секторах, но и в промышленности, сельском хозяйстве, транспорте и услугах.

«Полномасштабная война продолжается, дефицит кадров из-за миграции и мобилизации будет сдерживать расширение предложения рабочей силы, поэтому прогнозы роста зарплат в 2026–2027 годах остаются высокими», — поясняет Колесниченко.

Более высокие расходы государства, как потребительские, так и инвестиционные, придают положительный фискальный импульс экономике. Однако это частично переносится на потребление домохозяйств, что прежде всего отражается в росте розничной торговли.

Битва за западные рынки

Именно концентрация капитала и платежеспособного спроса делает Западную Украину лидером по активности территориального развития операторов розничной торговли. Директор GT Partners Ukraine Игорь Гугля подтверждает, что именно за Львовщину, Хмельницкую, Ивано-Франковскую, Ровненскую, Черновицкую и Волынскую области сейчас идет ожесточенная борьба.

В этих регионах конкурируют как локальные сети — «Сими», «Близенько», «Тано», так и национальные гиганты — АТБ, «Фора», Novus и «Дивоцин». Взлет активности после 2022 года, адаптивность Киева и ресурсы для расширения крупных сетей напрямую зависят от того, откуда берутся средства для развития бизнеса.