Война превратила расстояние в повседневную реальность для тысяч украинских семей. Родные и друзья оказались в разных странах, встречи стали редкостью, но потребность в поддержке и ощущении близости никуда не исчезла. Помимо звонков и сообщений в мессенджерах, одним из устойчивых проявлений внимания на расстоянии стали подарки. Об этом свидетельствуют результаты исследования, проведённого Info Sapiens совместно с брендом bodo и опубликованного РБК-Украина в сентябре 2026 года.

Масштаб связи с близкими за рубежом

Согласно данным опроса, у 83% респондентов есть близкие родственники, друзья или знакомые, живущие за границей, с которыми они хотя бы время от времени поддерживают контакт. Это говорит о том, что diaspora-связь стала не исключением, а нормой для подавляющего большинства украинских семей. Среди тех, у кого такие близкие действительно есть, 69% хотя бы иногда получают от них подарки. Чаще всего доставка происходит несколько раз в год или раз в год — то есть не на еженедельной основе, но и не единичным эпизодом.

Поводы и частота: день рождения впереди, но «просто так» — почти половина

Самым распространённым поводом для подарка из-за границы остаётся день рождения: к этой дате подарки получают 58% респондентов, которым что-то присылают из-за рубежа. Ещё 37% упомянули Новый год или Рождество как типичный момент для получения сюрприза. Однако показатель, который выделяет исследователи, — 46% опрошенных получают подарки без конкретного повода. Это свидетельствует о том, что внимание на расстоянии всё чаще не привязано к календарной дате: неожиданная доставка, впечатление или небольшой сюрприз становятся способом поддержать человека после сложной недели, напомнить о себе или просто создать приятный момент в рутине.

Что чаще всего присылают: продукты, одежда и деньги

По структуре подарков лидируют продукты и сладости — о них сообщили 53% получателей. На втором месте одежда или обувь (40%), на третьем — деньги (35%). Сувениры упоминают 24% респондентов. Также в перечне даров из-за границы фигурируют косметика, бытовая техника, лекарства и витамины. Такая структура отражает прагматичный характер поддержки: близкие за рубежом стараются закрыть базовые потребности или обеспечить то, чего не хватает в повседневной жизни в условиях войны.

Подарки-впечатления: 60% за отдых, SPA и мастер-классы

При этом исследователи подчёркивают: подарок не обязательно должен быть материальной вещью. 60% опрошенных положительно относятся к возможности получить от близкого человека впечатление или услугу в Украине — отдых, SPA, мастер-класс, ужин или развлечение. Среди самых желанных подарков-впечатлений украинцы назвали загородный отдых или путешествие (32%), семейные впечатления (28%), а также возможность самостоятельно выбрать подарок в пределах определённой суммы (25%). Ещё 20% заинтересованы в SPA, массаже или уходе за собой. Такой формат подарка можно заказать онлайн из любой страны и отправить человеку в Украине. Он не только помогает поддерживать эмоциональную связь, но и даёт близким возможность отдохнуть, провести время с семьёй или получить новый положительный опыт в условиях, когда личная встреча невозможна.

Методология и ограничения данных

Исследование было проведено Info Sapiens в августе 2026 года методом онлайн-интервью. В опросе приняли участие 1099 респондентов в возрасте от 18 до 65 лет. Данные отражают настроения и практики именно тех украинцев, которые имеют близких за рубежом и поддерживают с ними регулярный контакт. Стоит учитывать, что выборка ограничена онлайн-аудиторией, а само исследование носит описательный характер и не предполагает сравнения с предыдущими периодами.

Подарок как язык заботы на расстоянии

Когда встретиться лично невозможно, подарок превращается в простой, но ёмкий способ сказать: «Я помню о тебе, поддерживаю тебя и остаюсь рядом, несмотря на расстояние». В условиях, когда география семьи раскидана на тысячи километров, именно такие жесты — от коробки сладостей до сертификата на загородный отдых — становятся невидимыми нитями, удерживающими семейные и дружеские связи в целостности.