Накануне 35-й годовщины Независимости Украины (24 августа 2026 года) ПУМБ презентовал новую благотворительную коллекцию «Поколение 91» в рамках социального проекта «Мы одной крови». Впервые в пределах одного дропа объединились сразу четыре украинских бренда — CHER'17, GAPTUVALNYA, SOVA и Have A Rest — каждый из которых через собственный стиль рассказывает отдельную главу истории независимой страны. Как подчёркивают в банке, независимость «не начинается и не оканчивается одной датой»: она состоит из моментов, решений, слов, символов и людей, которые ежедневно определяют будущее государства.
Не год рождения, а общая идентичность эпохи
Ключевая концепция коллекции — переосмысление уже ставших частью современной украинской истории символов, а не создание новых. «Поколение 91» — это не о годе рождения, а об общей идентичности: обо всех, кто живёт в независимой Украине, независимо от того, родились они до 1991 года или после. По словам представителей ПУМБ, это поколение, сформированное общими событиями, вызовами, победами, потерями и памятью, которое «не просто получило Независимость как данность, а сегодня продолжает её творить». Все изделия объединяет общий знак «Поколение 91», превращающий отдельные предметы в части одной истории.
Четыре бренда — четыре истории Независимости
GAPTUVALNYA переносит на ткань слова Акта провозглашения Независимости Украины: текст, ставший фундаментом нового государства, буквально вплетается в вышитую рубашку. CHER'17 обращается к моменту рождения современной Украины — на футболке размещена архивная фотография Павла Пащенко с Левком Лукьяненко после провозглашения Верховной Радой независимости, ставшая эмблемой начала новейшей эры. Have A Rest создал шопер с символической биркой «Поколение 91», стилизованной под именную бирку новорождённого: как ребёнок получает первый документ о рождении, так и украинская независимость имеет свой день — 24 августа 1991 года. SOVA переосмысливает международный код страны: в серебряном украшении с гравировкой «Поколение 91» аббревиатура получает новое прочтение — UA = YOU ARE Generation 91 («Ты есть. Ты относишься к поколению, которое сегодня формирует будущее страны»).
Благотворительная миссия: 50% от заказа — на тактическую медицину
Как и каждая коллекция проекта «Мы одной крови», «Поколение 91» имеет конкретную социальную цель: 50% от стоимости каждого заказа ПУМБ направляет на закупку кровоостанавливающих средств тактической медицины, оборудования для парамедиков и систем хранения и переливания крови для стабилизационных пунктов. За время существования проекта, по данным банка, удалось помочь спасти более 263 тысяч жизней. Маркетинг-директор ПУМБ Ксения Сикорская отмечает, что проект демонстрирует, как социально ответственный бизнес, креатив и ответственность работают вместе, превращая каждую покупку в конкретную помощь.
Лица кампании и поэтический манифест Сергея Жадана
Лицами кампании стали люди, которые по-разному проживают украинскую Независимость, но вместе формируют портрет современного поколения. Специально для проекта поэт Сергей Жадан создал авторское стихотворение о «Поколении 91», ставшее манифестом кампании и объединившее её героев, бренды и главную идею: независимость рождается каждый день благодаря людям. Для ПУМБ ответственный бизнес — не разовые акции, а системная часть деятельности: с начала полномасштабной войны общие инвестиции банка в приближение победы и развитие страны составили более 1,4 млрд грн. Коллекция доступна онлайн на платформе «Мы одной крови», в корнере проекта в ЦУМе и в магазинах партнёрских брендов.
