Российский кинопрокат столкнулся с новым витком напряженности. Дистрибьютор «Атмосфера кино» совместно с Ассоциацией владельцев кинотеатров направил в сети официальные письма с жесткими рекомендациями касательно графика показов.
Главной целью инициативы стало смещение старта демонстрации блокбастера «Человек-паук: Новый день» на конец августа. В сопроводительных документах содержится призыв сосредоточить ресурсы и экранное время на продвижении отечественной картины «Последний богатырь. Колобок», премьера которой запланирована на 6 августа.
Ситуация осложняется тем, что дистрибьютор пригрозил кинотеатрам пересмотреть условия сотрудничества в случае отказа от выполнения рекомендаций. Это создает серьезную дилемму для владельцев залов, вынужденных балансировать между желанием зрителей увидеть свежий голливудский хит и давлением со стороны партнеров, продвигающих локальный контент.
Правовой статус западных фильмов
Важно отметить контекст, в котором происходит этот спор. Мировой релиз фильма «Человек-паук: Новый день» состоялся еще 29 июля. Однако в России ситуация с прокатом западных картин остается специфической: они демонстрируются без согласия правообладателей и без получения официального прокатного удостоверения.
Отсутствие легального статуса делает западные фильмы уязвимыми перед требованиями местных дистрибьюторов и ассоциаций. Фактически, кинотеатры, показывающие «Человека-паука», делают это в серой зоне, что дает рычаги давления таким игрокам, как «Атмосфера кино».
Битва за экранное время
Конфликт интересов стал очевиден. С одной стороны — глобальный бренд Marvel, привлекающий огромную аудиторию, с другой — государственная поддержка отечественного киноиндустрии через продвижение «Последнего богатыря».
Угроза пересмотра условий сотрудничества звучит как серьезный сигнал: если кинотеатры не подчинятся и не освободят сеансы для «Колобка», они могут столкнуться с трудностями в работе с другими проектами, находящимися в портфеле дистрибьютора. Итогом этой борьбы станет то, увидит ли российская публика нового Человека-паука в начале августа или придется ждать до конца месяца.
