Спортивный бренд PUMA впервые на украинском рынке представил общую коллекцию с локальным модным брендом CHER'17. По сообщению lifestyle-проекта Wave RBC.UA, для PUMA это одна из самых масштабных международных коллабораций за всю историю существования компании. В центре совместного релиза — переосмысленные культовые кроссовки PUMA Suede, получившие намеренно «живой» и несовершенный вид с эффектом потертости, брызгами краски и следами загрязнения.

Концепция «Нет плана — это и есть план»

Коллекция получила название No Plan Is A Plan, что переводится как «Нет плана — это и есть план». Ее концепция построена вокруг спонтанности, непредсказуемых ситуаций и моментов, когда реальность внезапно изменяет заранее продуманный сценарий. Именно мысль о принятии случайностей стала основой дизайна: команда CHER'17 переосмыслила классические силуэты PUMA, придав им намеренно несовершенный облик. «Современная жизнь требует импровизации: многие процессы действительно идут „не по плану“. Поэтому мы решили посвятить нашу коллаборацию этой спонтанности и раскрыли это из-за нового взгляда на классические модели PUMA», — рассказала креативная директор CHER'17 Татьяна Парфильева.

Переосмысление культовых PUMA Suede

Одним из ключевых элементов коллекции стали культовые PUMA Suede. Для совместного релиза модель получила необычное оформление: на поверхности обуви видны брызги краски, потертости, следы загрязнения и эффект облупленного покрытия. Вместо того чтобы скрывать следы активной жизни, дизайнеры сделали их главной деталью — то, что обычно воспринимается как недостаток или признак износа, превратилось в элемент эстетики коллекции. Визуальный ряд релиза дополняют футболки с принтом в виде отпечатков стоп и фирменная вывеска «PUMA x CHER'17».

Спортивное наследие и локальное видение

По словам представителей PUMA, сотрудничество стало ярким сочетанием спортивного наследия бренда и смелого локального видения. «Мы всегда открыты для экспериментов и поиска новых смыслов в классике. Сотрудничество с CHER'17 — это яркое сочетание спортивного наследия PUMA и смелого локального видения», — отметила бренд-менеджер PUMA Ольга Тищенко. Таким образом, коллаборация сочетает узнаваемое спортивное ДНК PUMA с характерной эстетикой украинского бренда, превращая несовершенство и случайность в главный акцент образа.

От киевского шоурума к международным коллаборациям

CHER'17 — украинский fashion-бренд, основанный в 2017 году Татьяной Парфильевой и Иваном Кришталем. Изначально это был небольшой киевский шоурум под названием Cherry Land, который впоследствии перерос в полноценный бренд одежды; цифры «17» в названии отсылают к году основания компании. Бренд вырос из небольшого шоурума в сеть магазинов и активно развивает коллаборации и собственное производство. «Мы рады быть первым украинским брендом, сделавшим коллаборацию с PUMA. Это еще одна ступенька в развитии CHER'17, которая открывает для нас возможности и на международном уровне», — добавил соучредитель бренда Иван Криштал.

Значение коллаборации для рынка

Для CHER'17 сотрудничество с PUMA стало важным шагом в развитии бренда и выходе на более широкий международный уровень, а для PUMA — одним из крупнейших международных проектов в истории компании. Совместная коллекция демонстрирует, как глобальный спортивный бренд и локальный украинский модный дом могут объединить наследие и спонтанность, превратив случайность и «изношенность» в осознанный эстетический жест.