Индийское подразделение PUMA представило рекламную кампанию «Meditation in Motion», в которой неожиданно соединило две на первый взгляд противоположные практики — бег и медитацию. Героями съемки стали 40 буддийских монахов, которые предстали в традиционных бордовых одеяниях, сочетая их с современными беговыми кроссовками PUMA Deviate PURE NITRO. Съемка прошла среди горных пейзажей Ладакха на севере Индии, а главной локацией стал тибетский буддийский монастырь Тикси, основанный в XV веке.

Концепция: бег как форма медитации

В основе кампании лежит идея о том, что медитация и бег объединены общими требованиями: концентрацией, дисциплиной, выносливостью и способностью оставаться сосредоточенным на текущем моменте. По словам управляющего директора PUMA India Рампрасада Сридхарана, «движение и медитация могут иметь разные формы, но часто приводят к одному и тому же состоянию — полной сосредоточенности и присутствию». Именно этот тезис стал смысловым ядром всей визуальной истории бренда.

Локация и визуальный контраст

Кампания состоит из шести кадров, на которых монахи двигаются по территории старинного монастыря и появляются на фоне гор Ладакха. Ключевым визуальным приемом съемки стал контраст между традиционными одеяниями, древней архитектурой монастыря и современной спортивной обувью. Такой прием позволяет бренду подчеркнуть связь между многовековой духовной практикой и современными технологиями беговой экипировки.

Связь с Ladakh Marathon

Премьера «Meditation in Motion» состоялась накануне Ladakh Marathon, который пройдет с 10 по 13 сентября. PUMA India третий год подряд выступает эксклюзивным спортивным партнером соревнований, что делает кампанию частью долгосрочного позиционирования бренда в контексте высокогорного бега. Представление рекламы сразу перед стартом марафона усиливает связь между образом монахов-бегунов и реальными условиями соревнований.

Экстремальные условия высокогорья

Одной из самых сложных дистанций марафона является 122-километровый Silk Route Ultra. Его маршрут начинается в долине Нубра на высоте около 3260 метров и поднимается к перевалу Кхардунг-Ла на высоту более 5300 метров. Именно эти экстремальные условия высокогорного забега стали частью концепции кампании: в PUMA решили показать, что во время бега важна не только физическая подготовка и выносливость, но и внутренняя концентрация, которую, по замыслу авторов, символизируют монахи в кадрах.