Хэллоуин только что отзвучал, а индустрия роскоши уже вовсю готовит Рождественский сезон. Бренды не теряют ни дня: активно формируют праздничные коллекции, выпускают адвент-календари и, что особенно заметно в 2026 году, снимают масштабные рождественские рекламные ролики с участием голливудских звёзд. Подборка, собранная lifestyle-проектом WAVE (РБК-Украина), демонстрирует, как ведущие модные дома соревнуются за внимание аудитории через кинематографичные сюжеты, ностальгическую анимацию и звёздные составы. В центре внимания — Burberry, Gucci, Dior, Prada, Barbour и ювелирный дом, снявший трогательную короткометражку с Амандой Сейфрид.
Burberry: голливудская вечеринка на открытом воздухе
Британский модный дом собрал для своего рождественского ролика внушительный актёрский состав: Пирс Броснан, Фионн Шоу, Кара Делевинь, Нико Паркер и другие звёзды. Сюжет выстроен как цепочка праздничных событий — герои сначала прогуливаются по живописной местности, играют в игры, обмениваются подарками, а кульминацией становится громкая и весёлая вечеринка. Формат ролика подчёркивает британскую традицию загородного Рождества и превращает рекламный продукт в полноценный мини-фильм, где каждый персонаж получает свою сцену.
Gucci и Мэрайя Кэри: праздник начинается с её прибытия
Рождество без «All I Want For Christmas Is You» — для Gucci не Рождество. Бренd пригласил Мэрайю Кэри стать главной звездой праздничной кампании, и это решение полностью оправдывает себя визуально. В ролике певица прибывает в роскошную гостиницу, которая к её приходу ещё совсем не готова к празднику. Пока звезда выходит из автомобиля и заходит в лобби, персонал в спешке украшает интерьер, наряжает ёлку и расставляет подарки. Вечеринка, по сути, начинается с момента, когда Мэрайя переступает порог. Кадры из лобби — в длинном меховом пальто, с характерными очками и массивным ожерельем — стали одним из самых обсуждаемых визуальных моментов кампании.
Dior: анимация 1940-х в эру искусственного интеллекта
Модный дом Dior сделал ставку на ностальгию, вернувшись к рисованной анимации, характерной для 1940-х годов. Короткометражка выглядит как старые диснеевские мультфильмы и мгновенно вызывает улыбку. По сюжету, одной зимней ночью Кристиан Диор получает телефонный звонок: Марлен Дитрих срочно нужно новое платье для фильма, и кутюрье сразу берётся за работу. Роли в мультфильме озвучили Рианна, Джош О'Коннор, Луи Гаррель и другие актёры, а закадровый голос принадлежит Роберту Паттисону. В условиях, когда индустрия массово переходит на генеративный ИИ, выбор Dior в пользу классической рисованной техники выглядит осознанным жестом — возвращением к «человеческой» текстуре изображения.
Prada, Barbour и ювелирный дом: тренд на ручную работу
Prada также решила использовать классическую анимацию, чтобы вернуть ощущение сказки и добра. В праздничном ролике фотографии с нарисованной вручную анимацией сочетаются с участием звёзд, в том числе Седи Синк и Майи Хоук, оказавшихся в зимнем мире со сказочными животными. Команда бренда согласовывала пространство и освещение, а некоторые движения, детали анимации и персонажей создавали вручную — карандашом и бумагой. Британский премиальный бренд Barbour присоединился к тренду, объединившись с Уоллесом и Громитом — пластилиновыми персонажами Aardman, снятыми методом покадровой анимации. По сюжету изобретатель Уоллес придумывает новое устройство для зимней прогулки, но всё идёт не по плану, и герой оказывается в снежном заносе. Чтобы тот не замёрз, Громит дарит ему свитер Barbour. Ювелирный дом, в свою очередь, снял трогательную короткометражку с Амандой Сейфрид о важности воспоминаний и семейных связей: сюжет разворачивается в современном Нью-Йорке и переносит зрителей в Рождество 1990-х, показывая, как один подарок превращается в семейную реликвию. Отдельного упоминания заслуживает рождественская кампания с участием Меган Сталтер, где актриса пытается найти путь во время снежной бури в заснеженном Нью-Йорке — сюжет объединяет юмор, праздничный хаос и атмосферу большого города.
Что стоит за волной анимации и звёздных составов
Совокупность кампаний 2026 года демонстрирует чёткую тенденцию: люксовые бренды отказываются от чисто продуктовой рекламы в пользу нарративного кинематографа. С одной стороны, это ответ на усталость аудитории от статичных визуалов — рождественский ролик становится событием, которое обсуждают в соцсетях. С другой — осознанный выбор «ручной» эстетики (рисованная анимация, пластилин, покадровая съёмка) в противовес безликой ИИ-генерации. Звёздные составы при этом работают как триггер: имя Мэрайи Кэри, Пирса Броснана или голос Роберта Паттисона гарантируют, что ролик попадёт в новостные ленты и будет пересматриваться. Для брендов это двойная выгода — и охват, и эмоциональная привязка к празднику, который в 2026 году, судя по всему, будет самым «кинематографичным» за последние несколько лет.
