По итогам января–сентября 2026 года в России было реализовано 1,94 млн новых ноутбуков, что на 19% меньше, чем за аналогичный период 2025 года, подсчитала исследовательская компания ICMR («ГФК-Русь»). В денежном выражении объём продаж составил 132 млрд руб., снизившись на 5% год к году. Отрицательную динамику подтвердили крупнейшие ретейлеры: «Ситилинк» фиксирует падение продаж на 20%, «Платформа ОФД» — на 9%. Абсолютные показатели в обеих компаниях не раскрывались. Таким образом, рынок новых портативных ПК во второй раз подряд демонстрирует устойчивое сокращение.

Ценовой фактор: подорожание на 30–35%

Основной причиной отрицательной динамики в «Ситилинке» назвали рост цен: за год стоимость ноутбуков увеличилась на 30–35%, из-за чего значительная часть покупателей перенесла плановое обновление устройств на более поздний срок. По данным компании RWB, подорожание обусловлено удешевлением комплектующих на мировом рынке. Разница между штучным и денежным показателями (−19% и −5% соответственно) объясняется тем, что потребители при покупке всё чаще ориентируются на бюджетные модели, однако сохраняется и интерес к дорогим устройствам, что сглаживает падение в рублях.

Потребители откладывают замену: техники «хватает на годы»

В «Платформе ОФД» указали, что ещё один фактор снижения спроса состоит в том, что имеющаяся у россиян электроника по-прежнему обеспечивает необходимые возможности. В «М.видео» добавили, что ноутбуки приобретаются на несколько лет вперёд с запасом производительности для рабочих, учебных задач и игр, поэтому цикл замены устройства объективно длинный. Наиболее ощутимо снижение спроса проявилось в офлайн-рознице, тогда как онлайн-канал показал более устойчивую динамику.

Второй год подряд: как рынок терял объёмы

Сокращение рынка новых ноутбуков продолжается второй год. В 2025 году продажи упали, по различным оценкам, на 15–30%: было приобретено около 2,9 млн устройств на 169–183 млрд руб., тогда как в 2024 году — 3,9 млн устройств на 212–242 млрд руб. Таким образом, за два года объём рынка в штучном выражении сократился примерно на 50% относительно пикового уровня 2024 года.

Восстановленные и подержанные ноутбуки: взрывной рост спроса

На фоне удорожания новых устройств параллельно растёт спрос на альтернативные форматы покупки. С января по сентябрь 2026 года средний чек за услуги ремонта техники вырос на 11%, а медианный чек составил 2603 руб. Почти вчетверо за первые девять месяцев выросли продажи восстановленных устройств, а чистый оборот в этой категории увеличился почти втрое, подсчитали в «М.видео». На «Авито» спрос на восстановленные ноутбуки за тот же период подскочил в восемь раз. Продажи подержанных устройств на «Авито» увеличились на 14% в годовом исчислении; при сопоставимых характеристиках б/у ноутбуки стоят в среднем на 30–45% дешевле новых. На платформе «WB Ресайкл» число проданных ноутбуков с марта по сентябрь 2026 года выросло почти впятеро. Абсолютные значения в компаниях не сообщались.

Что это значит для рынка

Совокупность факторов — рост цен на комплектующие, удлинение цикла замены техники, смещение спроса в бюджетный сегмент и активное развитие вторичного рынка — формирует новую структуру спроса на портативную электронику в России. Ретейлеры и сервисные компании, судя по динамике, перестраивают ассортимент и услуги под запрос на восстановление и перепродажу, а не только на первичные продажи. Ожидается, что при сохранении текущего ценового давления на комплектующие тренд на сокращение рынка новых устройств и рост сегмента восстановленной техники сохранится и в оставшиеся месяцы 2026 года.