Украинский бренд напитков «Живчик» оказался в центре информационного шторма после запуска новой упаковки. Редизайн, который должен был освежить имидж компании, спровоцировал волну критики со стороны пользователей и экспертов в сфере дизайна.

Всё началось 29 мая, когда стало известно о планах компании обновить дизайн своих упаковок. Однако радость от нововведений быстро сменилась возмущением, когда внимательные пользователи обратили внимание на типографику на этикетках.

Российский след в дизайне

Украинский сервис по аренде шрифтов Rentafont первым поднял вопрос о происхождении использованного шрифта. По данным специалистов, на обновленных этикетках был применен типаж, созданный дизайнером российского происхождения — Гленом Яном (Glen Jan).

Ситуация усугубилась тем, что в сети начали распространяться утверждения о том, что именно этот шрифт используется на упаковке сухих пайков для российских военных. Для украинского бренда, позиционирующего себя как патриотичный, такие ассоциации стали недопустимыми.

Реакция компании и агентства

В пресс-службе «Живчика» оперативно отреагировали на скандал, подчеркнув, что любые ассоциации с государством-агрессором абсолютно неприемлемы для компании. В официальном заявлении, опубликованном в Threads, представители бренда пояснили обстоятельства инцидента:

«Во время работы над дизайном был использован шрифт, предложенный партнерским агентством и официально приобретенный через международный ресурс. На этапе согласования ни со стороны агентства, ни с нашей стороны не было выявлено дополнительных контекстов, которые стали известны позже. В то же время мы понимаем, что ответственность за финальный результат лежит и на нас тоже».

Признание ошибки стало поводом для немедленных действий. Компания приняла решение полностью заменить шрифты на упаковке и во всех рекламных материалах.

Ответственность за ситуацию взяла на себя и креативное агентство Brain Tank, которое занималось разработкой нового дизайна для «Живчика». Стороны признали, что проверка происхождения шрифта была недостаточной, несмотря на официальное приобретение лицензии через международные ресурсы.

Итоги инцидента

Скандал с «Живчиком» стал очередным напоминанием о том, насколько внимательно в условиях конфликта нужно относиться к деталям брендинга. Даже неосознанное использование элементов, связанных с противником, может вызвать резкую реакцию общества. Сейчас компания работает над исправлением ситуации, чтобы вернуть доверие потребителей.