Персональный стилист Ольга Галушка более десяти лет формирует гардеробы женщин в Украине и за рубежом: от женщин-предпринимателей и руководителей до клиенток из творческих сфер. За время практики она работала с женщинами в более чем 28 странах мира, преимущественно с экспатками, проживающими за границей. В свежем интервью для Wave RBC.UA Галушка раскрыла, почему в эпоху цифровой диджитализации всё больше женщин делегируют профессионалам задачу систематизации шкафа, из чего на самом деле складывается ценообразование локальных брендов во время войны и почему классическое понятие «базового гардероба» окончательно устарело.

Почему возникает чувство «нечего надеть»

По словам стилиста, самый частый запрос клиенток в Украине и за границей — нехватка систематизации гардероба. Женщины с большими шкафами, высокими запросами и плотным графиком — от утренней доставки ребёнка в школу до рабочих встреч, конференций, командировок и вечерних ивентов — не находят времени на ежедневный выбор одежды. «В эпоху бешеной диджитализации мы хотим делегировать определённые частички нашей жизни, и гардероб — не исключение», — объясняет Галушка. Именно поэтому растёт спрос на профессиональную руку, которая выстроит персональную капсулу и снимет когнитивную нагрузку с повседневного выбора. Стилист внедряет в работу цифровой анализ шкафа и помогает клиенткам формировать стиль без слепого следования кратковременным трендам.

Культура внешнего вида: украинки против европеек

Галушка отмечает, что в Украине более развита культура внешней демонстрации, тогда как европейские клиентки демонстрируют больше «расслабленности» и меньше снобизма. При этом стилист подчёркивает, что она не сторонница обобщений и жёстких стандартов: «Все очень индивидуально». Сценарии повседневной жизни у украинских клиенток часто более насыщены: один день может включать садик, рабочие встречи, ивент, а на следующий — конференцию или командировку. «Где-то из 90-х такое эхо идёт», — добавляет она, объясняя повышенное внимание к внешнему виду.

Что мы на самом деле переплачиваем и как читать цену

Разбирая вопрос экономии, Галушка приводит пример базовых белых футболок: в её практике есть вещи за 500–1 000 гривен и люксового сегмента. «Дело не в том, что люксовая вещь будет дороже. Дело в том, насколько эта вещь качественно сшита, какая там ткань и откуда она происходит: во Вьетнаме или, например, в Украине нашими модистками», — поясняет стилист. Именно происхождение ткани, качество пошива и локальное производство формируют итоговую цену украинских брендов во время войны. Показатель использования вещи тоже важен: качественное пальто, которое адаптируется из сезона в сезон, окупает себя быстрее, чем пара туфель «на одно особое событие», хотя и те, и другие приносят удовольствие.

«Базовый гардероб» — устаревшая концепция

Галушка прямо заявляет, что история с классическим «базовым гардеробом» трансформировалась в совсем другие подходы. Покупать нужно вещи, которые однозначно приносят удовольствие, которые вы часто будете носить и которые действительно переходят из сезона в сезон. В гардеробах её клиенток есть вещи, которые надеваются реже, но приносят «невероятное удовольствие и интересную эмоцию» — и это нормальная часть баланса. Стилист не рекомендует следовать чужим шаблонам: формирование собственного гардероба строится на индивидуальных сценариях жизни, а не на копировании трендов из соцсетей.

Противоречивые данные

В предоставленных источниках существенных расхождений в фактах или цифрах не выявлено. Единственный нюанс: в интервью стилист указывает, что работала с клиентками в «более чем 28 странах», при этом не уточняет, идёт ли речь о странах присутствия клиенток или о странах, где она лично проводила консультации. В контексте статьи это не влияет на ключевые тезисы, однако при цитировании точной цифры рекомендуется опираться на прямую речь: «более 28 стран».