В 2026 году медиапотребление в Украине претерпевает значительные трансформации, приобретая черты прагматичного и избирательного подхода. Согласно масштабному исследованию исследовательской компании Gradus Research, украинцы четко разделили цифровые площадки по функциональному назначению. Мессенджеры стали абсолютным лидером для оперативного получения информации, в то время как видеоплатформы и социальные сети удерживают пальму первенства в сфере развлечений и досуга.

Эволюция цифровых предпочтений и роль мессенджеров

По данным аналитиков, цифровые каналы прочно удерживают статус главных инфраструктурных элементов повседневной жизни. Респонденты тратят на взаимодействие с соцсетями, мессенджерами и видеоплатформами в среднем более двух часов в сутки на каждую категорию. При этом мессенджеры уверенно лидируют по количеству якорных пользователей, которые проводят в чатах и новостных каналах долгие часы ежедневно. Информационная повестка дня формируется именно здесь: 74% опрошенных выбирают мессенджеры для чтения новостей об Украине и мире, оставляя социальным сетям (59%) и видеоплатформам (54%) второстепенные роли.

Развлекательный контент и трансформация устройств

Сегмент отдыха и досуга в цифровой среде демонстрирует устойчивость развлекательных форматов. Для расслабления и просмотра качественного контента 61% граждан выбирают видеохостинги, а более половины активно задействуют соцсети. Смартфоны остаются безальтернативным лидером среди гаджетов — ими пользуются 89% участников опроса независимо от возрастных групп. Параллельно фиксируется заметный рост проникновения Smart TV, показатель которого закрепился на отметке 66% по сравнению с предыдущими отчетными периодами, доказывая, что крупные экраны не теряют актуальности для домашних просмотров.

Структура контента и социальные сети

В тематической структуре контента безусловное лидерство удерживают фильмы и сериалы, привлекающие 79% аудитории, а музыкальные программы интересны 68% украинцев. В сегменте социальных платформ доминирует Facebook с показателем 70%, за ним следуют Instagram (65%) и TikTok (54%), а новая платформа Threads демонстрирует стремительный прирост до 21%. Как отмечает основательница и CEO Gradus Research Евгения Близнюк, современный пользователь осознанно миксует устройства и сервисы под текущие задачи, что приводит к естественному распределению внимания между различными цифровыми каналами в течение суток.

Противоречивые данные

Стоит отметить определенные методологические нюансы в сопоставлении данных медиапотребления прошлых лет. Если общие тренды на доминирование смартфонов и мессенджеров подтверждаются стабильно, то показатели использования Smart TV претерпели скачок с 55% в 2024 году до 66% к 2026 году. Эксперты связывают это не только с изменением пользовательских привычек, но и с постепенным обновлением парка телевизоров у населения, хотя аналитические агентства могут по-разному трактовать темпы проникновения новых технологий в условиях продолжающихся экономических вызовов военного времени.