Украинские бренды всё чаще оказываются там, где ещё несколько лет назад их было почти невозможно представить: на международных подиумах, в гардеробах знаменитостей, на страницах авторитетных изданий вроде Vogue и в витринах крупнейших универмагов мира. Дизайнеры из Украины с успехом представляют коллекции в главных столицах моды — Париже, Лондоне, Нью-Йорке и Копенгагене, а их вещи выбирают известные артисты для красных дорожек, концертов и повседневных выходов. За этими проявлениями стоят годы работы, смелые идеи и вера в собственный украинский голос, который сегодня слышен на глобальной fashion-сцене.
Сцена как международный подиум
Бренд FROLOV пришёл в мировую моду через то, что делает лучше всего, — одежду, которую невозможно не заметить. Дизайнер Иван Фролов превратил сексуальность, ручную работу и театральность в узнаваемый язык марки, а его вещи выбирали Бейонсе, Доджа Кэт, Сабрина Карпентер, Кайли Миноуг, Сэм Смит и другие артисты. Для FROLOV сцена стала своего рода международным подиумом: образы появляются в клипах, на концертах и красных дорожках, где их видят миллионы, при этом в работе постоянно присутствуют украинские культурные коды и личная история дизайнера. В том же духе работает LEVER COUTURE Лесы Верлингиери: бренд создаёт скульптурные платья, которые больше напоминают фантастические объекты, чем обычную одежду, и их выбирали Леди Гага, Дженнифер Лопес, Милла Йовович, Кэти Перри и другие звёзды.
Украинский код в деталях
Руслан Багинский превратил, казалось бы, простую вещь — шляпу — в один из самых узнаваемых украинских fashion-экспортов. Фирменные головные уборы с буквами RB носят десятки топовых звёзд, а коллекции RUSLAN BAGINSKIY регулярно появляются в международных fashion-медиа и на ключевых событиях индустрии. Бренд Etnodim много лет работает с украинской вышивкой, архивами, орнаментами и традиционными техниками, но его главная задача — показать, что эти вещи являются частью современности: вышиванка становится не костюмом «для особого случая», а вещью, которую можно носить каждый день в Киеве, Лондоне или Нью-Йорке. Среди поклонниц марки — королева Испании Летиция, а после начала полномасштабной войны орнаменты Etnodim стали ещё и способом говорить об идентичности, памяти и культуре страны.
Современность, точность линии и устойчивость
Светлана Бевза создала BEVZA в 2006 году, когда украинские дизайнеры только начинали пробивать себе место на международной сцене. Бренд регулярно представляет коллекции на международных fashion-платформах, а одним из его постоянных символов стал переосмысленный в современных формах пшеничный колос. Ксения и Антон Шнайдер сделали KSENIASCHNAIDER одним из самых заметных украинских брендов на международной сцене, взяв привычный деним и превратив его в асимметричные demi-denims и эксперименты с формой. Важно, что апсайклинг здесь — не просто красивое слово: бренд много лет экспериментирует с повторным использованием денима и другого текстиля, доказывая, что украинский дизайн может не догонять глобальные тренды, а создавать собственные. Завершает подборку Wave RBC.UA, в частности, бренд GUNIA Project, который также входит в десятку прославивших Украину дизайнеров.
Глобальный контекст: мода как голос о стране
Международная активность украинских марок не ограничивается подиумами: по данным украинских СМИ, украинские дизайнеры и Андрей Тан в том числе использовали площадку в США, чтобы напомнить американской аудитории о войне в Украине. Таким образом, украинская мода выполняет двойную функцию — она одновременно коммерческий экспорт и культурный код, который переводит традицию на язык современности и делает голос страны слышимым за её пределами.
