Украинский туризм в последние годы меняется не только под давлением войны, но и под влиянием того, как сами дестинации представляют себя стране и миру. Одним из маркеров такого признания стал международный проект Best Tourism Villages, реализуемый UN Tourism — специализированной структурой ООН в сфере туризма. Его идея не сводится к выбору «красивых мест для отдыха»: в список попадают сельские общины, которые демонстрируют, как туризм может поддерживать местную экономику, сохранять традиции, культурное наследие и природную среду. Инициатива стартовала в 2021 году, и за первые годы собрала сотни заявок из разных стран мира.

Как украинские села попали в сеть ООН

Для Украины эта история началась в 2024 году, когда в международную сеть Best Tourism Villages впервые вошли сразу два населенных пункта — Ворохта в Ивано-Франковской области и Урич во Львовской области. Их заявки отбирали среди более чем 260 участников из более чем 60 стран. В следующем, 2025 году, украинский список пополнился еще двумя закарпатскими селами — Колочавой и Синевирской Поляной. По итогам 2024–2025 годов у Украины уже четверо представителей в этой международной туристической сети, и каждый из них занимает свою нишу: Ворохта — для тех, кому нужны активность и курортная инфраструктура, Урич — для поклонников истории и необычных достопримечательностей, Колочава — для погружения в культуру Карпат, а Синевирская Поляна — для природы и горных маршрутов.

Визит главы UN Tourism: первый за десять лет

Об украинских селах с международным статусом снова заговорили в августе 2026 года, когда Украину с однодневным официальным визитом посетила генеральный секретарь UN Tourism Шайха Насер Аль-Нувайс. Это был первый визит руководителя организации за время полномасштабной войны и первый приезд генерального секретаря UN Tourism в Украину за десять лет. Во время визита представители организации, Государственного агентства развития туризма и украинских общин обсуждали не только будущее отрасли, но и уже имеющиеся результаты — в том числе отдельно упомянули четыре села, получивших международное туристическое признание.

Четыре характера: от горнолыжного курорта до средневековой крепости

Главная особенность украинской «четверки» — в их непохожести. Ворохту чаще всего ассоциируют с горнолыжным отдыхом, но ее туристическая история значительно старше современных лыж и коттеджей: дестинация сформировалась еще в начале XX века, когда сюда пришла железная дорога, а вместе с ней — гостиницы и пансионаты. Урич известен средневековой крепостью на скалах, Колочава фактически построила свой туристический образ вокруг музейного наследия, а Синевирская Поляна стала своеобразными воротами к одному из самых известных природных объектов украинских Карпат. Общее у них другое: турист приезжает не просто «посмотреть пейзаж», а получить определенный опыт — естественный, исторический, этнографический или спортивный.

Практический смысл статуса для общин

Говорить об этом статусе только как о красивой награде было бы неправильно: для общин он имеет вполне практическое значение. В концепции Best Tourism Villages туризм рассматривается как инструмент развития сельских территорий — возможность привлекать партнеров, создавать рабочие места, поддерживать локальный бизнес, развивать инфраструктуру и при этом не терять собственную идентичность. Поэтому критерии программы касаются не только достопримечательностей: важны культурные и природные ресурсы, состояние инфраструктуры, социальная и экономическая составляющие, участие общины и то, насколько туризм реально работает на развитие территории.

Новая волна: пять заявок на 2026 год

Украинские общины уже используют опыт победителей предыдущих лет для следующих конкурсов. В 2026 году Украина подала еще пять заявок на участие в Best Tourism Villages: Опишня на Полтавщине, Выгода и Криворовня на Ивано-Франковщине, а также Меджибож и Китайгород в Хмельницкой области. Результаты отбора ожидаются в конце года. Таким образом, четыре нынешних победителя — уже не единичные истории, а часть более широкого процесса, в котором украинские общины постепенно учатся работать с международными туристическими стандартами.