В Европейском союзе наступает новая эра для рынка моды и розничной торговли. Вступил в силу Регламент об экологическом дизайне для устойчивых продуктов (ESPR), который кардинально меняет правила игры для ритейлеров. С 19 июля 2026 года крупным компаниям законодательно запрещено уничтожать нереализованную одежду, обувь и аксессуары, а также товары, возвращенные покупателями.

Эпоха, когда бренды могли просто сжигать или захоранивать миллионы единиц «лишнего» товара, чтобы поддерживать искусственный дефицит или скрывать провалы в планировании, заканчивается. Теперь приоритетом становится повторная реализация, благотворительность, восстановление вещей или их вторичная переработка.

Масштабы проблемы: 600 тысяч тонн мусора в год

Нововведение призвано остановить колоссальный экологический ущерб. По данным Европейского агентства по окружающей среде (EEA) и Европейской комиссии, ежегодно в странах ЕС уничтожается от 4% до 9% всей произведенной текстильной продукции. В абсолютных цифрах это 600 тысяч тонн неношеных вещей, которые ежегодно отправляются на свалки или в печи.

Экологическая цена такой практики огромна: утилизация одежды и обуви приводит к выбросу порядка 5,6 млн тонн углекислого газа (CO2) в год. Для сравнения, это эквивалент суммарного объема выхлопов 2–3 млн легковых автомобилей.

Особенно масштабными были потери в отдельных странах-членах ЕС:

  • Германия: По данным Федерального ведомства по охране окружающей среды (UBA), только за 2021 год в стране было уничтожено около 17 млн единиц возвращенных и нераспроданных предметов одежды.
  • Франция: Стала пионером в этом вопросе, приняв национальное законодательство (закон AGEC), которое впоследствии стало прототипом для общеевропейской директивы.

Кого коснется запрет и когда?

Регламент ESPR устанавливает четкую градацию и поэтапный график внедрения ограничений, чтобы дать бизнесу время на адаптацию:

  • Крупный бизнес (с 19 июля 2026 года): Запрет вступает в силу для компаний с численностью штата от 250 человек, годовым оборотом более 50 млн евро или балансовыми активами свыше 25 млн евро.
  • Средний бизнес (с 2030 года): Предприятия с численностью от 50 до 249 сотрудников подпадут под действие запрета с 19 июля 2030 года.
  • Малый и микробизнес: В настоящее время освобождены от выполнения данных обязательств бессрочно.

Исключения и ответственность

Документ предусматривает ограниченный перечень исключений. Уничтожение продукции допускается только в случаях, когда вещи представляют реальную угрозу здоровью и безопасности (например, содержат токсичные вещества), являются контрафактом или повреждены до состояния, исключающего ремонт и безопасную переработку.

Согласно статье 25 Регламента (ЕС) 2024/1781, умышленное повреждение или уничтожение нереализованных товаров квалифицируется как нарушение правил обращения с отходами. Начиная с февраля 2027 года, крупные компании обязаны будут ежегодно публиковать стандартизированную отчетность об объемах и причинах списания продукции. Кроме того, бизнес должен хранить документальное обоснование любого списания не менее 3 лет.

Экономические последствия: бум аутлетов и ресейла

Отраслевые аналитики прогнозируют, что запрет приведет к фундаментальному перераспределению товарных потоков. Вместо мусорных баков и полигонов нераспроданный товар пойдет в другие каналы сбыта. В розничном секторе ожидается резкий рост сегментов аутлет-торговли, платформенного ресейла (перепродажи) и комиссионных площадок. Теперь «лишняя» одежда станет ресурсом, который компании обязаны извлечь из оборота, а не отходами, от которых нужно избавиться.