Акторка Аманда Сейфрід офіційно стала новою амбасадоркою ювелірного дому Tiffany & Co. Як повідомляє видання Wave RBC.UA з посиланням на акаунт бренду в Instagram, Сейфрід не просто позувала у прикрасах Tiffany, а й стала головною героїнею зворушливого різдвяного короткометражного фільму «You&Me», знятого в межах святкової кампанії дому.
Різдвяна кампанія та вибір амбасадорки
Приєднання Сейфрід до числа облич бренду збіглося із запуском святкової колекції та рекламної кампанії, присвяченої Різдву. За описом до відео, у цьому сезоні амбасадорка Tiffany & Co. Аманда Сейфрід та її «екранна донька» Ада вшановують спогади, традиції та міцні зв'язки, що передаються з покоління в покоління. Такий наратив підкреслює емоційне, а не лише продуктове позиціювання бренду: прикраси постають не як статутний аксесуар, а як носій сімейної історії.
Сюжет короткометражки «You&Me»
Режисером фільму став Дерек Сієнфренс, номінат на премію «Оскар». Історія розгортається в сучасному Нью-Йорку та навмисно повертає глядачів до атмосфери Різдва 1990-х років. У центрі сюжету — різдвяна прикраса, створена за мотивами культового дизайну Bird on a Rock. Показано, як один подарунок перетворюється на сімейну реліквію та стає способом передавати спогади й традиції з покоління в покоління.
Спадщина дизайну Bird on a Rock
Фігурка Bird on a Rock, що стала ключовим об'єктом фільму, була спеціально створена для проєкту спільно з художницею-постановницею Карен Мерфі. Її дизайн натхненний роботою французького ювеліра Жана Шлюмберже, який створив оригінальний мотив Bird on a Rock для Tiffany & Co. у 1965 році. Таким чином, кампанія пов'язує сучасну історію бренду з його історичною спадщиною, що сягає середини XX століття.
Музика та прикраси в кадрі
Саундтреком до відео стала нова інтерпретація композиції «You & Me Song» шведського гурту The Wannadies, виданого 1994 року, — що додатково підсилює ностальгійну прив'язку до епохи 1990-х. У кадрі Аманда Сейфрід також з'являється в кольє з колекції HardWear з фірмовими ланками з 18-каратного золота та діамантами; за задумом бренду, ця прикраса символізує силу колючого кохання (або силу кохання).
Контекст для бренду
Для Tiffany & Co. подібна кампанія продовжує лінію «емоційного люксу», де цінність прикраси визначається не лише матеріалом, а й історією, яку вона зберігає. Залучення впізнаваної акторки з теплим, «сімейним» екранним образом та робота оскароносного режисера дають змогу бренду розширити аудиторію за межі класичного ювелірного ринку й звернутися до глядачів, які цінують кінематограф і ностальгійні сюжети. Джерело: Wave RBC.UA, Instagram Tiffany & Co.
