Технологічний світ завмирає в очікуванні: компанія Apple офіційно підтвердила дату свого головного осіннього заходу — презентація нових продуктів відбудеться у середу, 9 вересня 2026 року, о 10:00 за місцевим часом (20:00 за Києвом та московським часом) в Театрі Стива Джобса на кампусі Apple Park у Купертіно. Офіційний слоган заходу — «Surprise and shine» («Дивуй і сяй»), і, судячи з витоку, він обіцяє не перебільшувати. Це буде поворотний момент в історії корпорації: вперше за 15 років івент відкриє не Тім Кук, а новий генеральний директор Джон Тернус, який офіційно вступає на посаду CEO з 1 вересня 2026 року.
Головна інтрига: перший складний iPhone виходить на сцену
Центральною подією вересневого релізу стане, за даними аналітиків і ланцюгів постачання, дебют першого гнучкого смартфона Apple — пристрою у форм-факторі «книжки», який у витоках фігурує під назвами iPhone Ultra або iPhone Fold. Після років розробок компанія нарешті виходить у сегмент складних пристроїв, щоб скласти пряму конкуренцію серії Galaxy Z Fold від Samsung. Апарат, як очікується, отримає внутрішній екран діагоналлю близько 7,8 дюйма — порівнянний з iPad mini, — інноваційний шарнір без видимої складки та преміальний ціновий діапазон $2000–2500. Це спроба переломити глобальний спад продаж смартфонів завдяки ультрапреміальному сегменту з високою маржинальністю.
Флагмани iPhone 18 Pro та розділення лінійки
Окрім складної новинки, Apple покаже флагмани iPhone 18 Pro та iPhone 18 Pro Max. Топові моноблоки, за повідомленнями профільних видань, отримають новий 2-нанометровий чіп A20 Pro, камери зі змінною діафрагмою, зменшене виріз Dynamic Island та розширені акумулятори. При цьому базова модель iPhone 18 у вересні не з'явиться: заради зміщення фокусу уваги на складний флагман її реліз перенесено на весну 2027 року. Також очікується анонс смарт-годинників Apple Watch Series 12, захищених Apple Watch Ultra 4, оновленої приставки Apple TV та пристроїв розумного дому з глибокою інтеграцією штучного інтелекту Siri AI.
Історична зміна керівництва: кінець ери Кука
Вересневий івент 2026 року відзначає завершення фундаментального етапу розвитку компанії. 1 вересня 2026 року Тім Кук офіційно залишить крісло CEO та займе посаду виконавчого голови ради директорів (Executive Chairman). За 15 років він перетворив Apple на фінансову наддержаву з капіталізацією понад $4 трлн, вибудувавши бездоганну логістику та сервіси, однак його неодноразово звинувачували в надмірному консерватизмі та відсутності проривних продуктів. Його наступник Джон Тернус — інженер-механік, який віддав компанії 25 років, — як старший віце-президент із розробки апаратного забезпечення стояв за архітектурою процесорів Apple Silicon (чіпи M-серії), відродженням лінійки iPad, випуском AirPods та топових лінеек iPhone. Призначення інженера-продуктовика на чолі корпорації символізує повернення Apple до фокусу на сміливих апаратних експериментах.
Тест на довіру інвесторів і що далі
Вихід складного iPhone — це особистий іспит Тернуса: йому доведеться довести Уолл-стріт і фанатам бренду, що компанія здатна задавати нові тренди, а не просто копіювати рішення конкурентів. Старт попередніх замовлень на новинки очікується 11–12 вересня, а перші пристрої з'являться в продажу 18 вересня. За презентацією можна буде стежити в прямому ефірі на офіційному сайті Apple, у застосунку Apple TV та на YouTube-каналі компанії. 9 вересня технологічний світ побачить не просто нові гаджети, а нову філософію Apple.
