Українська роздрібна мережа «АТБ Маркет» ввела обмеження на продаж ряду товарів бакалійної групи та курячих яєць. Як повідомив в коментарі РБК‑Україна начальник управління з корпоративних комунікацій компанії Сергій Демченко, рішення прийнято на тлі масового викупання соціально значущих продуктів оптовими перекупниками, через що звичайні покупці ризикуюти залишитися без необхідних товарів. За словами представника ритейлера, доступні ціни в мережі спровокували скупку базової продукції великими партіями, що створює ажіотаж і загрожуює доступністю товарів на полицях.

Що обмежили і в яких обсягах

Обмеження торкнулися продуктів першої необхідності: курячі яйця, рибні та м'ясні консерви, рослинна олія, оцет, крупи, макарони, цукор, сіль, сода та інші позиції. Загалом, за підтвердженням компанії, нові норми охоплюють понад десять продовольчих груп. Конкретні ліміти на одного покупця виглядають так: не більше 6 десятків яєць, не більше 6 кг сипучих або твердих продуктів і не більше 6 бутлілок (або інших видів упаковки) певної продукції. В «АТБ» підкреслюють, що такі норми спираються на дані досліджень споживчого попиту і розраховані на реальні потреби роздрібного покупця, а не на оптові закупівлі.

Причина — недобросовісні оптові покупці

У компанії прямо пов'язують введення лімітів з недобросовісною конкуренцією. «Обмеження пов'язані, насамперед, з недобросовісною конкуренцією, а саме тим, що оптові продавці викупають продукти першої необхідності і тим самим обмежують звичайних покупців у придбанні тих товарів, які їм необхідні. Ці гравці створюють певний ажіотаж», — заявив Сергій Демченко. Головна мета нових правил, за його словами, — захистити роздрібного споживача і запобігти виникненню дефіциту базових продуктів на полицях супермаркетів. Таким чином, ритейлер фактично перекладає частину відповідальності за локальні перебої на оптових гравців, які, як стверджує компанія, використовують низькі роздрібні ціни мережі як канал закупівлі.

Географія, формати та строки дії заходів

Обмеження діють по всій національній мережі «АТБ Маркет» і поширюються на обидва формати продажів — як на офлайн‑магазини, так і на онлайн‑замовлення. Це означає, що ліміти не можна обійти, перемістивши покупку в цифровий канал. При цьому компанія не дає чіткого прогнозу щодо строків скасування обмежень: в «АТБ» зазначають, що в поточних умовах робити такі прогнози складно, однак готові переглянути вимушені тимчасові заходи, щойно ситуація на ринку стабілізується. Формулювання «вимушені тимчасові заходи» вказує на те, що мережа розглядає ліміти не як постійну політику, а як інструмент екстреного регулювання обороту соціально значущих товарів.

Суперечливі дані

Тут доречно зіставити дві позиції. З одного боку, «АТБ Маркет» описує ситуацію як таку, що створює ажіотаж і реальну загрозу доступності базових продуктів для кінцевого покупця, що фактично припускає локальний дефіцит на полицях. З іншого боку, міністр аграрної політики та продовольства України Тарас Висоцький раніше запевняв, що передумови для системного фізичного дефіциту базових продуктів відсутні, хоча і допускав тимчасові зміни в асортименті або доступності окремих товарів у конкретних магазинах. Таким чином, компанія і міністерство оцінюють одні й ті самі явища по‑різному: ритейлер говорить про перебої, спричинені поведінкою оптових перекупників, а відомство — про відсутність системного дефіциту з можливими точковими коливаннями. Обидва твердження не виключають одне одного безпосередньо, але розходяться в оцінці масштабу проблеми, що важливо враховувати при інтерпретації новинного сюжету.

Фінансовий контекст мережі

Рішення про введення лімітів приймається на тлі стійких фінансових показників ритейлера: за даними відкритих звітів, «АТБ‑Маркет» заробив близько 3 млрд гривень у 2024 році. Це підкреслює, що обмеження введені не через проблеми з власним асортиментом або поставками, а як реакція на зовнішній тиск з боку оптових покупців, які, за версією компанії, спотворюють роздрібний оборот соціально значущих категорій. Для споживачів це означає, що в найближчі тижні при покупці яєць, круп, олії, цукру та консервів у магазинах та онлайн‑вітрині «АТБ» діятиме жорсткий ліміт у 6 одиниць/6 кг/6 десятків на одного покупця.