У свіжому бліці для lifestyle-проєкту Wave (РБК-Україна) засновниця бренду TONiA Антоніна Бєлінська відповіла на п’ять запитань про моду, професію та власні принципи. Розмова вийшла щирою і в дусі самої героїні: дизайнерка не стала підлаштовуватися під очікування і прямо заявила, що її бренд — не про «гарячі тренди», а про інше — про сталість і глибину.
Бренд про сталість, а не про швидку моду
На запитання про модні тренди Бєлінська визнала, що не може на нього відповісти, бо «не зовсім про гарячі тренди». «У мене бренд про сталість, а не про швидку моду. Тому я просто не фокусуюся на таких речах», — пояснила вона. Такий підхід відрізняє TONiA від багатьох марок, які живуть від сезону до сезону і змушені постійно оновлювати вітрини за диктуванням подіумів.
Двадцять років за кулісами кіно
Відповідаючи на запитання, ким би вона стала, якби їй заборонили працювати в моді, Бєлінська згадала свій попередній шлях: «Я 20 років працювала художницею з костюмів у кіно. А мій шлях як дизайнерки — якраз новий». За її словами, уявити, хтось міг би їй щось заборонити, їй важко, і в неї є «інша професія» на випадок будь-яких заборон.
«Не модно» страшніше, ніж «не продається»
На запитання, що для дизайнерки страшніше почути — «це не модно» чи «це не продається», — Бєлінська без вагань обрала перший варіант: «Напевно, якщо обирати між цими — „не модно“, звичайно». Для неї естетична відповідність і визнання важливіші за миттєвий комерційний успіх, хоча сама вона зазначає, що все залежить від того, як саме вимірювати ці значення.
Мода, корені та політика: колекція «Скарби антів»
Найбільш багатогранною виявилася відповідь на запитання про зв’язок моди та політики. Бєлінська не заперечує, що мода може впливати на процеси, але підкреслює: «я просто не розумію, як саме мода може впливати на ці процеси». Як приклад вона наводила власну колекцію «Скарби антів», де більшість глядачів показу не знали, хто такі анти. «Ми роздали вкладки, де це описано, і люди дізналися частину своїх коренів», — розповіла дизайнерка, додавши, що якщо це можна назвати політичним проявом, то мода впливає.
Отже, бліц показав позицію дизайнерки, для якої мода — це не гонка за трендом і не інструмент прямої політичної агітації, а скоріше дослідження себе, історії та коренів. Бєлінська ставить сталість і глибину вище за швидкість, а головну цінність бренду бачить у тому, щоб глядач забрав із показу не лише образ, а й знання про власну історію.
