У серпні 2026 року український ринок електроніки переживає чергову хвилю трансформації, спричинену глобальним попитом на штучний інтелект. Те, що розпочалося як технологічний прорив, переросло у серйозний економічний виклик для кінцевого споживача. Бум інфраструктури ШІ призвів до гострого дефіциту чіпів, що неминуче відобразилося на роздрібних цінах. Покупці, які раніше звикли до стабільності, тепер змушені економити на гігабайтах та переглядати бюджети на оновлення техніки.
Ефект доміно: від дата-центрів до роздрібних полиць
Як зазначає Володимир Юрко, керівник департаменту дистрибуції АСБІС-Україна, причина дефіциту нікуди не зникла. Великі замовники продовжують нарощувати потужності для штучного інтелекту, конкуруючи за поставки пам'яті та компонентів. Логіка виробників проста: якщо частину потужностей можна спрямувати туди, де попит вищий і покупець готовий платити більше, вони це роблять. Проблема полягає в тому, що заводи неможливо розширити за кілька місяців. Виробничий ресурс, який пішов на дорогі рішення для ШІ, вже не працює на звичайний споживчий сегмент у попередньому обсязі. Це створює дефіцит та високу вартість звичайної пам'яті DRAM, SSD та HDD.
Чому ноутбуки дорожають швидше за телевізори
Ринок реагує на здорожчання компонентів нерівномірно. Ноутбуки, де частка пам'яті та процесорів у собівартості висока, швидко відреагували на зміну кон'юнктури. Тим часом телевізори досі демонструють дивовижну цінову стійкість. За даними дистриб'юторів, ціна виробника на нові партії телевізорів могла зрости майже на 30%, однак у роздрібній торгівлі картина виглядає спокійніше: для моделей дорожче 20 тис. грн зміна становить 4-5%, а для дешевших — 7-11%.
Це пояснюється двома факторами. По-перше, у телевізорів довгий виробничий та логістичний цикл. Затримка між зміною ціни компонента та появою нової ціни на полиці може вимірюватися місяцями. По-друге, працює фактор конкуренції: якщо один бренд суттєво підніме ціну, а конкурент залишиться на старому рівні, покупець проголосує кишенею. Тому компанії тимчасово знижують маржу, беручи частину здорожчання на себе.
Відеокарти: від штучного падіння до нового зростання
Найдраматичніший сценарій розгортається на ринку відеокарт. Їх собівартість почала рости ще наприкінці минулого року, і на початку 2026 року ринок відреагував на нові ціни падінням продажів. Покупці не були готові платити стільки, скільки вимагала нова собівартість. У відповідь виробники з січня по червень використовували додаткові бюджети, щоб стримувати роздрібні ціни, фактично субсидуючи різницю. Тепер ми бачимо зворотний рух: починається наступна хвиля здорожчання, зокрема в продуктах на базі AMD та NVIDIA, а можливості вендорів компенсувати різницю вже вичерпані.
Чого очікувати від цін далі
Експерти попереджають: нинішня стабільність цін на деякі категорії техніки — це лише тимчасове затишшя. Правильніше сказати, що здорожчання поки що не повністю дійшло до роздрібної торгівлі. Вендори вже говорять про подальший ріст, а ресурс стримувати його не безмежний. Для споживача це означає, що в найближчі місяці варто очікувати корекції цін у бік підвищення, особливо в сегментах, де частка електронних компонентів у собівартості максимальна.
