Український ринок електронних сигарет практично повністю працює в сірій зоні: за даними огляду ринку, підготовленого компанією Kantar у квітні–травні 2026 року, 93,3% оборотової продукції не відповідає вимогам законодавства, а повністю легальна лише кожна двадцять п'ята одиниця товару — близько 4%. Про це повідомляє РБК-Україна, посилаючись на результати дослідження, в якому взяли участь 600 повнолітніх користувачів електронних сигарет, які користуються ними не рідше разу на тиждень і проживають в Україні.
Структура ринку та споживчі звички
За структурою найпопулярнішим типом пристроїв стали е-сигарети зі змінними багаторазовими картриджами/подами — на них припало 42% згадок, на другому місці опинилися одноразові е-сигарети (39%). Далі йдуть вейпи зі вбудованим заправним резервуаром (21%) та е-сигарети зі змінними одноразовими картриджами (18%). Сума часток перевищує 100%, оскільки респонденти могли одночасно використовувати кілька типів продукції. За каналами збуту переважає офлайн: 75% користувачів купують пристрої в роздрібній торгівлі, лише 25% — онлайн. Середній обсяг споживання рідини становить 1,7 мл на день.
Хто контролює ринок пристроїв та рідин
Дві третини ринку пристроїв і картриджів/подів контролюють три китайські компанії: VapeOnly (бренди Elf Bar, Lost Mary), Smoore (Vaporesso) та Woody Vapes (VooPoo). На ринку рідин помітну частку — близько третини — займають українські виробники Chaser Lab, Liquid Lab та Octolab, нарівні з китайським VapeOnly. Таким чином, ніша рідин є більш локалізованою, тоді як сегмент пристроїв і подів домінує імпортне китайське виробництво.
Де концентрат нелегального обороту
Найвищий рівень нелегальної продукції зафіксовано в сегментах одноразових пристроїв та е-сигарет із багаторазовими картриджами й подами — там частка нелегального товару наближається до 100%. Автори дослідження також виділили типові ознаки нелегальності вейп-продукції, за якими споживачі та контрольні органи можуть орієнтуватися при оцінці відповідності товару законодавчим вимогам.
Протирічливі дані
Окремої уваги заслуговує контекст навколо галузевих об'єднань. Всеукраїнська асоціація ринку електронних сигарет (ВАРЕС) публічно позиціонує себе як об'єднання легальних імпортерів і виробників. Однак, за даними журналістських розслідувань, діяльність усіх учасників асоціації фігурувала в судових провадженнях, пов'язаних із незаконним обігом подакцизної продукції та ухиленням від сплати акцизу; журналісти посилалися на матеріали Єдиного реєстру судових рішень щодо компаній, пов'язаних із членами асоціації. Таким чином, самопрезентація ВАРЕС як «легального» об'єднання та дані судових реєстрів про фігурування її учасників у справах про незаконний обіг утворюють протиріччя версій, яке потребує додаткової перевірки.
Методологія та замовник дослідження
Огляд ринку електронних сигарет провела компанія Kantar у квітні–травні 2026 року за замовленням найбільших виробників тютюнових виробів в Україні. Вибірку склали 600 повнолітніх користувачів електронних сигарет, які користуються ними не рідше разу на тиждень і проживають в Україні. Результати дослідження, опубліковані низкою українських видань, загалом узгоджуються за ключовою оцінкою частки легальної продукції.
