У світі високої моди, де тренди змінюються швидше, ніж сезони, авторитетний рейтинг Lyst Index за другий квартал 2026 року зафіксував не лише збереження статус-кво, але й появу нових гравців, здатних кинути виклик гігантам індустрії. WAVE зі посиланням на дані аналітиків платформи повідомляє, що французький дім Chanel ще раз підтвердив свій статус найбажанішого бренду у світі, очоливши список найгарячіших марок.
Беззаперечне лідерство Chanel та феномен аксесуарів
Chanel утримує першість завдяки потужному інтересу аудиторії до нових колекцій Coco Beach та Métiers d'Art 2026. Однак справжнім драйвером росту в цьому кварталі виявився не одяг, а аксесуари. Згідно з даними Lyst, кількість пошукових запитів, пов'язаних з окулярами Chanel, зросла на 70% всього за один квартал. Це свідчить про те, що споживачі шукають способи інтегрувати люкс у повсякденний образ через більш доступні (порівняно з сумками та одягом) та помітні деталі. Рейтинг формується на основі аналізу поведінки понад 160 мільйонів користувачів, що робить ці цифри репрезентативними для глобального ринку.
Спортивний шик та культурний код: успіх Miu Miu
Другим головним успіхом сезону став італійський бренд Miu Miu, який піднявся на дві позиції в рейтингу. Зростання інтересу до марки безпосередньо пов'язане з популярністю в'язаних сумок та гучною колаборацією з New Balance. Кульмінацією цього тренду стало поява тенісистки Коко Гауфф на Уімблдоні в нарядах із спільної колекції. Цей приклад наочно демонструє, як культурні події та поява знаменитостей можуть миттєво впливати на популярність fashion-брендів, перетворюючи спортивну площадку на подіум для демонстрації актуальних трендів.
Несподівані прориви: від Phoebe Philo до Massimo Dutti
Одним із найпомітніших подій рейтингу став дебют марки Phoebe Philo. Бренд вперше потрапив у Lyst Index, показавши зростання інтересу аудиторії на 29%. Це підтверджує, що ім'я легендарного дизайнера досі має магнітну силу для покупців. Ще більш вражаючий ривок здійснив Massimo Dutti, піднявшись одразу на вісім позицій. У той же час Celine виріс на п'ять ступенів, а Jacquemus повернувся до списку, очоливши тренд на одяг у середземноморському стилі. Разом із Zimmermann та Issey Miyake, у яких у цьому кварталі були найпопулярніші товари, ці бренди сформували потужний напрям, орієнтований на комфорт та естетику літнього відпочинку.
Суперечливі дані
Хоча основний наратив будується на безумовному лідерстві Chanel, у експертному середовищі існують розбіжності щодо методології підрахунку. Деякі аналітики, посилаючись на звіти WWD, відзначають, що оновлення методології Lyst у 2026 році могло спотворити картину, завищивши позиції брендів із сильною цифровою активністю, але не обов'язково з відповідним зростанням фізичних продажів. Тоді як Lyst фокусується на «гарячості» бренду (пошукові запити та кліки), інші індекси, орієнтовані на виручку, можуть показувати іншу розстановку сил, де Gucci або Louis Vuitton могли б претендувати на вищі місця. Водночас, для оцінки культурного впливу та цифрової уваги рейтинг Lyst залишається ключовим барометром.
