У вересні 2026 року енергетична компанія ДТЕК, що входить до бізнес-імперії Ріната Ахметова, отримала міжнародну премію Global SABRE Awards за комунікаційну кампанію «Світ тримається» (The Light Holds On). За даними організаторів, це єдиний український проєкт, що став переможцем у поточному циклі конкурсу, що виділяє кампанію на тлі глобальної конкуренції.

Єдиний представник України в глобальному шорт-лісті

Кампанія «Світ тримається» потрапила до числа 40 переможців Global SABRE Awards 2026. Організатори відібрали ці проєкти серед понад 5,5 тисячі заявок, поданих на SABRE Awards зі свыше 60 країн світу. Для України це єдиний випадок визнання на глобальному рівні в цьому році, що підкреслює конкурентоспроможність вітчизняного комунікаційного виробництва на міжнародній арені.

Як влаштована кампанія «Світ тримається»

Кампанія була побудована навколо образу енергетиків, що підтримують світло для населення в умовах бойових дій. До її складу входило кілька резонансних елементів: виконання хором музичної композиції «Щедрик» на території зруйнованої російськими обстрілами теплоелектростанції, проєкція світлової інсталяції на монумент «Батьківщина-мати» та встановлення новорічної ялинки з форм енергетиків біля кафе «Завертайло» на вулиці Софійській. Сукупність цих акцій перетворила кампанію на багатоканальний комунікаційний продукт, що поєднує музику, світлове мистецтво та міське середовище.

Механіка Global SABRE Awards

Global SABRE Awards відзначає найкращі комунікаційні кампанії з різних регіонів світу. До глобального списку потрапляють проєкти, які раніше були представлені та пройшли відбір у регіональних конкурсах SABRE Awards в Америці, Європі, на Близькому Сході, в Африці та в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні. Таким чином, потрапляння до глобального шорт-лісту означає, що кампанія вже довідала свою силу на регіональному рівні, а потім витримала порівняння з найкращими роботами з усього світу.

Траєкторія визнання: від регіональних SABRE до глобальної премії

Визнання кампанії не обмежується одним подією. Раніше ДТЕК уже отримав дві престижні міжнародні нагороди SABRE за ту саму комунікаційну кампанію «Світ тримається», присвячену, за формулюваннями видань, «найскладнішій зимі». Глобальна премія 2026 року стала логічним продовженням цієї траєкторії: від регіональних і міжнародних SABRE до вершини — глобального списку переможців.