У серпні 2026 року розважальна індустрія зіткнулася з безпрецедентним явищем: віртуальний персонаж, створений штучним інтелектом, не просто став популярним, а й сформував навколо себе повноцінну фан-базу, порівнянну з аудиторією реальних знаменитостей. Йдеться про Фан Таоцзи — головну героїню короткометражного серіалу «Відправлена з роботи дівчина», який вийшов на платформі Douyin у червні цього року. За два місяці серіал набрав близько 200 мільйонів переглядів, а особистий акаунт персонажа привернув понад 400 000 підписників.
Від серіалу до цифрового життя: феномен Фан Таоцзи
Фан Таоцзи — це не просто статичний образ на екрані. На відміну від традиційних анімаційних персонажів, вона живе у цифровому просторі безперервно. У своїх соціальних мережах вона публікує відеоблоги, ділиться фотографіями сніданків, тренувань та домашніх улюбленців, а також активно спілкується з фанатами. Більше того, персонаж вже уклали рекламні контракти, що підтверджує його комерційну життєздатність. Підписники створюють власні відеоролики, обговорюють вигадані стосунки героїні та формують навколо неї стійку спільноту.
Цей феномен ставить фундаментальне запитання: чи може штучний інтелект стати справжньою «зіркою»? На думку Чжан Пена, дослідника культури з Нанкінського педагогічного університету, відповідь залежить від того, як ми визначаємо поняття знаменитості. Якщо критеріями є рівень уваги публіки, здатність створювати емоційні зв'язки та комерційна цінність, то Фан Таоцзи вже має всі необхідні елементи. У неї є аудиторія, особистий бренд та можливості для співпраці з брендами.
Еволюція віртуальних виконавців: від «Елвіна і бурундуків» до ШІ
Віртуальні персонажі в розважальній індустрії існують вже кілька десятиліть. Історія почалася з американського анімаційного музичного гурту «Елвін і бурундуки», який дебютував у 1958 році, і продовжилася появою таких ікон, як Хацуне Міку та Ло Тяньї. Однак новизна сучасного покоління ШІ полягає у його здатності об'єднувати безліч технологій для створення повноцінної розважальної екосистеми.
Сьогодні персонаж ШІ не просто з'являється на екрані. Він може одночасно вести акаунти в соціальних мережах, генерувати власний контент, керувати фан-спільнотами та брати участь у інтерактивних заходах. Це створює безперервну розважальну модель, в якій історія персонажа може розширюватися від короткометражних фільмів до цифрового життя та інших платформ. Технологія дозволяє персонажу бути «завжди на зв'язку», що неможливо для реальних акторів.
Загроза чи можливість для акторів?
Популярність зірок ШІ відкриває важливу перспективу для акторської професії. З одного боку, справжні актори привносять у кожне виступ життєвий досвід, здатність інтерпретувати емоції та елемент несподіванки, що надзвичайно складно відтворити алгоритмічно. З іншого боку, персонажі, створені за допомогою ШІ, мають характеристики, ідеально підходящі для потреб масового виробництва контенту: вони не обмежені віком, можуть функціонувати безперервно та легко адаптуються до різних груп аудиторії.
У таких сферах, як короткометражні фільми, рекламні ролики, ролі другого плану або озвучування, де зростає потреба у швидкому та економічному виробництві контенту, ШІ може відкрити нові творчі можливості. Ключове запитання, на думку експертів, полягає в тому, які етапи в сфері виконавських мистецтв можна автоматизувати без втрати якості та емоційної глибини.
Китай проти Голлівуду: різні мотиви впровадження ШІ
Популярність зірок ШІ в Китаї частково пояснюється зростаючою потребою публіки у спілкуванні та емоційному зв'язку. Глядачі все частіше шукають нові враження, персонажів зі своїми власними історіями та можливість безперервної взаємодії. Водночас експерименти зі ШІ в голлівудській індустрії розваг здебільшого зумовлені необхідністю підвищення ефективності виробництва та оптимізації витрат. Це створює два різні вектори розвитку технології: один орієнтований на створення нових форм мистецтва, інший — на оптимізацію існуючих процесів.
Суперечливі дані
Попри очевидний успіх Фан Таоцзи, експерти розходяться у думках щодо довгострокової перспективи зірок ШІ. Прихильники технології стверджують, що вона здатна підтримувати постійний образ та розвивати сюжет у певному напрямку, створюючи персоналізований досвід для фанатів. Однак критики вказують, що довгострокова привабливість персонажа, створеного за допомогою ШІ, досі залежить від творчих здібностей команди, що стоїть за ним, та якості його взаємодії з аудиторією. Зрештою, технологія — це лише основа; сюжет, емоції та здатність викликати емпатію залишаються прерогативою людської творчості.
