Google оголосила про масштабування реклами у своєму ШІ-пошуку на глобальний рівень. Компанія зромила цей крок, щоб знайти нові джерела доходу, оскільки зростання виручки від традиційної пошукової реклами почало сповільнюватися. Про запуск заявили під час конференції за підсумками фінансового кварталу материнської компанії Alphabet, де, за словами головного бізнес-директора Google Філіпа Шіндлера, вперше в історії монетизація ШІ-режиму виводиться на міжнародні ринки.
Сповільнення зростання традиційної пошукової реклами
Alphabet відзвітувала про виручку в розмірі 127,6 млрд доларів, що на 25% перевищує показник за аналогічний період минулого року. Незважаючи на загальне зростання, динаміка доходів від традиційної пошукової реклами продовжила сповільнюватися: у третьому кварталі вони збільшилися на 12% у річному вираженні порівняно з 17% у другому кварталі та 19% у першому. На цьому тлі акції Alphabet знизилися на 8%, що посилює тиск на корпорацію та вимагає більш активної монетизації впроваджуваних функцій штучного інтелекту.
Глобальний запуск реклами в ШІ-режимі
«Зараз ми масштабуємо високоякісну рекламу в блоках ШІ-відповідей (AI Overviews) у ШІ-режимі для більшої кількості користувачів та запитів. Це включає і перший в історії вивід нашої монетизації на глобальний рівень. Сьогодні ми оголошуємо про розширення реклами в ШІ-режимі на міжнародні ринки поряд із запуском багатоетапної реклами у США», — заявив Філіп Шіндлер під час конференції з інвесторами. Ініціатива розвиває стратегію, анонсовану в травні, з впровадження рекламних форматів на базі моделі Gemini, включаючи діалогову пошукову рекламу та спонсоровані рекомендації, вбудовані безпосередньо в згенеровані ШІ відповіді.
Ефективність форматів та відгук користувачів
За словами Шіндлера, попередні результати показують ефективність нових форматів. Показники клікабельності (CTR) для спонсорських пропозицій товарів у режимі ШІ-оглядів уже зіставні з показниками для органічної видачі. Крім того, дослідження користувачів, проведені компанією, підтверджують, що люди знаходять таку рекламу релевантною — важливий аргумент на користь подальшого розширення монетизації без шкоди для якості пошуку.
Зміна характеру пошукових запитів
Генеральний директор Google Сундар Пічаї зазначив, що кількість пошукових запитів продемонструвала найвищі темпи річного зростання за останні п'ять років. За його словами, ШІ-функції змінюють характер використання пошуку: користувачі стали задавати довші та складніші запитання. Запити в режимі ШІ-оглядів у середньому втричі довші, ніж при звичайному пошуку, а кожен п'ятий такий запит у світі включає використання голосу, зображень або документів. Кількість візуальних пошукових запитів у Google перевищила 50 млрд на місяць.
Фінансовий контекст кварталу
Підрозділ Google Services, до якого входить пошуковий сервіс, приніс 96,3 млрд доларів виручки — на 11% більше порівняно з аналогічним періодом минулого року. Виручка Google Cloud підскочила на 103%, досягнувши 30,7 млрд доларів. Ці результати зафіксовані за підсумками насиченого кварталу, протягом якого Google випустила модель Gemini 4 Argon, зафіксувала зростання щомісячної аудиторії додатка Gemini до 1 млрд користувачів та представила смартфони серії Pixel 11. Глобальний запуск реклами в ШІ-пошуку стає ключовим інструментом, що дозволяє компанії конвертувати зростаюче використання ШІ-функцій у стійкий рекламний дохід.
