5 листопада 2026 року компанія Lego опублікувала святковий рекламний ролик під назвою The Lego Holiday Workshop, музичним супроводом якого стала культова композиція французького електронного дуету Daft Punk «One More Time». За сюжетом дві мініфігурки музикантів у впізнаваних шоломах поспішають через засніжений простір до таємничої майстерні Lego, всередині якої розгорнуто цілий фантастичний світ із тематичними відділами, де створюються святкові подарунки. Ролик триває 74 секунди й одразу після прем'єри привернув увагу фанатів завдяки точній візуальній відсилці до концертної естетики дуету.

Різдвяна майстерня та знайомі персонажі

У кадрі глядачі зустрічають низку впізнаваних героїв: Тора, Доктора Дума, Містик, ET та персонажів анімаційного фільму «KPop Demon Hunters». Особливе місце в композиції займає музичний відділ майстерні, де Lego-версії Daft Punk влаштовують виступ на сцені з великою світлодіодною пірамідою. Саме ця конструкція стала візитною карткою дуету та однією з найвпізнаваніших сценографічних постановок у сучасній електронній музиці, тому її поява в рекламному роліку сприймається фанатами як пряма данина концертному спадку гурту.

Світлова піраміда Alive 2007 у кадрі

Рекламна кампанія відтворює один із найвідоміших образів в історії електронної музики — світлову піраміду, з якою музиканти виступали під час туру Alive 2007. Для шанувальників дуету це не просто декорація: конструкція стала символом епохи, в якій Daft Punk сформували візуальну мову клубної та танцювальної сцени. Включення цього елемента в різдвяну рекламу Lego підкреслює, що кампанія побудована не на випадковій згадці гурту, а на свідомому запозиченні її культової сценографії.

Режисура та виробництво

Режисером ролика став Майкл Грейсі, відомий за фільмами «Найвеличніший шоумен» та «Найкращий із усіх» (Better Man). Виробництвом займалося внутрішнє креативне агентство Lego — Our LEGO Agency. Такий вибір команди вказує на те, що компанія підійшла до святкової кампанії як до повноцінного візуального продукту, а не до стандартної корпоративної реклами, що узгоджується з масштабом залучених персонажів і сценографії.

Продовження офіційного партнерства

Кампанія стала продовженням офіційного партнерства Lego та Daft Punk, про яке було оголошено 22 жовтня 2026 року. У межах співпраці розробляється конструктор за мотивами знаменитої концертної піраміди Alive 2007. За основу набору взяли проєкт Патріка Гарбуна та його сина з Люксембургу, вперше представлений на платформі Lego Ideas. Таким чином, різдвяний ролик фактично працює як перший публічний анонс майбутнього продукту, що об'єднує два культові бренди.

Що поки невідомо про набір

Точна дата виходу конструктора, його вартість та кількість деталей на момент публікації ролика не оголошені. Обидві компанії обіцяють розповісти більше про співпрацю у 2027 році. Проте сам факт появи світлової піраміди в рекламному кадрі вже закріпив у публічній свідомості зв'язок різдвяної кампанії Lego з концертним спадком Daft Punk і підготував аудиторію до майбутнього анонсу набору.