Індійський підрозділ PUMA представив рекламну кампанію «Meditation in Motion», у якій несподівано поєднав дві, на перший погляд, протилежні практики — біг і медитацію. Головні герої зйомки — 40 буддійських ченців, які з'явилися в традиційних бордових одягах, поєднуючи їх із сучасними біговими кросівками PUMA Deviate PURE NITRO. Зйомка відбулася серед гірських пейзажів Ладакха на півночі Індії, а головною локацією став тибетський буддійський монастир Тіксі, заснований у XV столітті.

Концепція: біг як форма медитації

В основі кампанії лежить ідея про те, що медитація та біг об'єднані спільними вимогами: концентрацією, дисципліною, витривалістю та здатністю залишатися зосередженим на поточному моменті. За словами керуючого директора PUMA India Рампрасада Срідхарана, «рух і медитація можуть мати різні форми, але часто призводять до одного й того самого стану — повної зосередженості та присутності». Саме цей тезис став смисловим ядром усієї візуальної історії бренду.

Локація та візуальний контраст

Кампанія складається з шести кадрів, на яких ченці рухаються територією давнього монастиря та з'являються на тлі гір Ладакха. Ключовим візуальним прийомом зйомки став контраст між традиційними одягами, давньою архітектурою монастиря та сучасним спортивним взуттям. Такий прийом дозволяє бренду підкреслити зв'язок між багатовіковою духовною практикою та сучасними технологіями бігового спорядження.

Зв'язок із Ladakh Marathon

Прем'єра «Meditation in Motion» відбулася напередодні Ladakh Marathon, який відбудеться з 10 по 13 вересня. PUMA India втретє поспіль виступає ексклюзивним спортивним партнером змагань, що робить кампанію частиною довгострокового позиціонування бренду в контексті високогірного бігу. Презентація реклами одразу перед старту марафону посилює зв'язок між образом ченців-бігунів та реальними умовами змагань.

Екстремальні умови високогір'я

Однією з найскладніших дистанцій марафону є 122-кілометровий забіг Silk Route Ultra. Його маршрут починається в долині Нубра на висоті близько 3260 метрів і піднімається до перевалу Кхардунг-Ла на висоту понад 5300 метрів. Саме ці екстремальні умови високогірного забігу стали частиною концепції кампанії: у PUMA вирішили показати, що під час бігу важлива не лише фізична підготовка та витривалість, а й внутрішня концентрація, яку, за задумом авторів, символізують ченці в кадрах.