З 1 листопада 2026 року в Таїланді набули чинності нові правила, які зобов'язують соціальні мережі підтверджувати особу кожного рекламодавця до розміщення платної реклами. Постанова, видана відповідно до Повідомлення № 2 Комісії з електронних транзакцій (ETC) щодо заходів із запобігання та боротьби з кіберзлочинністю стосовно постачальників послуг соціальних мереж, офіційно запрацювала після 180-денного підготовчого періоду. Уряд країни реалізує політику під девізом «Немає посвідчень особи — немає реклами», спрямовану на мінімізацію лазівок, які шахраї використовували для залучення громадян через онлайнову рекламу.

Контекст: зростання шахрайської реклами в цифровому середовищі

Нові правила були введені на тлі зростаючої стурбованості тайської влади з приводу зловживання рекламою в соціальних мережах у шахрайських цілях, що призводило до прямих фінансових втрат для громадян. До числа зафіксованих порушень належали інвестиційні шахрайства, видавання себе за законні підприємства та реклама контрафактної продукції. Саме ці категорії зловживань стали основним аргументом регулятора під час розробки регламенту, покликаного спростити відстеження осіб та організацій, що стоять за платною онлайновою рекламою, та посилити захист споживачів.

Кого стосуються вимоги та які платформи підпадають під дію правил

Регламент поширюється на всі соціальні мережі, які стягують плату за розміщення реклами в Таїланді, — зокрема, на Facebook, TikTok, LINE та X. Правила діють щодо як вітчизняних, так і іноземних рекламодавців, орієнтованих на користувачів у Таїланді. Платформи зобов'язані перевіряти особу рекламодавців перш ніж дозволити розміщення реклами. При цьому рекламодавці, які пройшли процедуру перевірки протягом останнього року, можуть бути звільнені від її повторного проходження, що знижує адміністративне навантаження на легітимних учасників ринку.

Документи та методи верифікації: від паспорта до електронних систем

Згідно з рекомендаціями Управління з розвитку електронних транзакцій (ETDA) Таїланду, фізичні особи повинні надати документи, що посвідчують особу, видані компетентним органом, — національне посвідчення особи або паспорт. Для підприємств та організацій вимоги розширені: необхідні документи, що підтверджують законний статус, документи, що посвідчують особу представника або уповноваженої особи, а також документи, що підтверджують повноваження на проведення рекламної діяльності, наприклад довіреність. Методи перевірки можуть включати звірку документів, порівняння фотографій обличчя з фотографіями в документах або використання електронних систем ідентифікації, що відповідають стандартам перевірки особи, встановленим ETC. Іноземним рекламодавцям не потрібно приїжджати до Таїланду: платформи можуть приймати документи, видані компетентними іноземними органами, та застосовувати електронні методи перевірки, що відповідають тайським правовим стандартам.

Відповідальність посередників та зберігання даних: ключові механізми контролю

Важливим аспектом регламенту є те, що обов'язок збирати та зберігати ідентифікаційну інформацію поширюється не лише на особу, яка безпосередньо здійснює рекламну діяльність, а й на сторону, яка оплачує рекламу, у випадках, коли ці дві сторони є різними. Платформи зобов'язані зберігати необхідну інформацію для ідентифікації рекламодавців протягом щонайменше 90 днів після закінчення рекламної діяльності; цей період відраховується з дня, що настає за останнім днем показу реклами на платформі. Вимога спрямована на уточнення обов'язків сторін у ситуаціях, коли підприємства наймають рекламні агентства, приватні особи залучають третіх осіб для просування публікацій або організації використовують посередницькі рахунки для оплати витрат на рекламу.

Моніторинг ефективності та наслідки для платформ

Аналітики зазначають, що нові правила висувають вимоги як до постачальників послуг соціальних мереж, які приймають рекламні доходи, так і можуть вплинути на компанії, що надають онлайн-послуги, які передбачають взаємодію з контентом, обмін ним або встановлення контактів між користувацями. Платформи повинні переглянути свої процеси прийому рекламодавців, перевірки особи та зберігання даних, щоб забезпечити відповідність вимогам. Влада має намір координувати дії з платформами для моніторингу ефективності правозастосування на основі кількох показників: відсотка підтверджених рекламних акаунтів, тенденцій у скаргах на шахрайську рекламу, швидкості обробки порушень у сфері реклами та можливості відстеження причетних осіб у разі виникнення збитків у громадян.