У 2026 році медіаспоживання в Україні зазнає значних трансформацій, набуваючи рис прагматичного та вибіркового підходу. Згідно з масштабним дослідженням дослідницької компанії Gradus Research, українці чітко розділили цифрові майданчики за функціональним призначенням. Месенджери стали абсолютним лідером для оперативного отримання інформації, тоді як відеоплатформи та соціальні мережі утримують першість у сфері розваг та дозвілля.

Еволюція цифрових уподобань та роль месенджерів

За даними аналітиків, цифрові канали міцно утримують статус головних інфраструктурних елементів повсякденного життя. Респонденти витрачають на взаємодію із соцмережами, месенджерами та відеоплатформами в середньому понад дві години на добу на кожну категорію. При цьому месенджери впевнено лідирують за кількістю якорних користувачів, які проводять у чатах та новинних каналах довгі години щодня. Інформаційний порядок денний формується саме тут: 74% опитаних обирають месенджери для читання новин про Україну та світ, залишаючи соціальним мережам (59%) та відеоплатформам (54%) другорядні ролі.

Розважальний контент та трансформація пристроїв

Сегмент відпочинку та дозвілля у цифровому середовищі демонструє стійкість розважальних форматів. Для розслаблення та перегляду якісного контенту 61% громадян обирають відеохостинги, а понад половина активно задіюють соцсети. Смартфони залишаються безальтернативним лідером серед гаджетів — ними користуються 89% учасників опитування незалежно від вікових груп. Паралельно фіксується помітне зростання проникнення Smart TV, показник якого закріпився на позначці 66% порівняно з попередніми звітними періодами, доводячи, що великі екрани не втрачають актуальності для домашніх переглядів.

Структура контенту та соціальні мережі

У тематичній структурі контенту безумовне лідерство утримують фільми та серіали, що приваблюють 79% аудиторії, а музичні програми цікаві 68% українців. У сегменті соціальних платформ домінує Facebook з показником 70%, за ним ідуть Instagram (65%) та TikTok (54%), а нова платформа Threads демонструє стрімкий приріст до 21%. Як зазначає засновниця та CEO Gradus Research Євгенія Близнюк, сучасний користувач усвідомлено міксує пристрої та сервіси під поточні завдання, що призводить до природного розподілу уваги між різними цифровими каналами протягом доби.

Суперечливі дані

Варто зазначити певні методологічні нюанси у зіставленні даних медіаспоживання минулих років. Якщо загальні тренди на домінування смартфонів та месенджерів підтверджуються стабільно, то показники використання Smart TV зазнали стрибка з 55% у 2024 році до 66% до 2026 року. Експерти пов'язують це не лише зі зміною звичок користувачів, а й із поступовим оновленням парку телевізорів у населення, хоча аналітичні агенції можуть по-різному трактувати темпи проникнення нових технологій в умовах економічних викликів воєнного часу.