Літо 2026 року стало знаковим для українського туристичного ринку: звичні маршрути трансформувалися, а туристи стали більш вибірковими у виборі напрямків. Попри те, що топ-5 популярних країн залишився незмінним, всередині цих напрямків відбулися суттєві зміни в уподобаннях подорожувальників. Експерти відзначають стійкий тренд на відмову від переповнених курортів на користь більш усеодинених та комфортних локацій.

Топ-5 напрямків та феномен Єгипту

Згідно з даними агентства «Туристичної агенції №1» та коментарями засновника компанії Юрія Гринива, п'ятірку лідерів за продажами турів цього літа сформували Албанія, Греція, Іспанія, Кіпр та Єгипет. Примітно, що Єгипет утримує свої позиції навіть у найспекотніші місяці. Експерти пояснюють це кліматичними особливостями: сухе повітря дозволяє легше переносити високі температури, ніж вологу спеку, характерну для багатьох європейських напрямків у пік сезону.

Особливий інтерес у українців викликав курорт Ель-Аламейн на півночі Єгипту. На відміну від традиційних Хургади чи Шарм-ель-Шейха, цей регіон не славиться кораловими рифами, але компенсує це білосніжними пляжами та кришталево чистою водою. Погодні умови тут більше нагадують середземноморські, а сезон обмежений періодом з червня по вересень, що робить його привабливим для літнього відпочинку.

Бюджетний комфорт та сезонні знижки

Питання ціноутворення залишається ключовим для українських туристів. Комфортний бюджет на відпочинок на двох, що включає переліт, проживання, трансфер та страхування, у 2026 році становить від 80 до 140 тисяч гривень. Саме в цьому діапазоні подорожувальники можуть обирати готелі під свої бажання, а не обмежуватися доступними пропозиціями. Якщо бюджет нижчий за 80 тисяч гривень, вибір готелів суттєво залежить від конкретних дат та акцій.

Однак червень 2026 року став місяцем вигідних покупок. Експерти відзначають, що деякі готелі, вартість яких у липні-серпні сягала 100–120 тисяч гривень, на початку літа можна було забронювати за 55–65 тисяч. Особливо відчутна економія була зафіксована на напрямках Албанія, Італія та Кіпр. Що стосується тривалості поїздок, то найпопулярнішим форматом залишаються тури на 7 ночей, хоча все частіше бронюються поїздки на 9–10 або 14 днів.

Тренд на усеодинення: Фуертевентура та нова Албанія

У порівнянні з літом 2025 року, кардинальних змін у списку країн не сталося, але посилився запит на менш масові напрямки. Туристи стали уважніше оцінювати не лише готель, а й сам курорт: інфраструктуру, природні локації та відсутність натовпів. Одним із несподіваних фаворитів сезону став острів Фуертевентура на Канарських островах, інтерес до якого помітно зріс.

Цікаві метаморфози сталися й в Албанії. Традиційні фаворити Ксаміль та Саранда, які стали занадто популярними та переповненими, поступилися лідерство Вльорі. Цей курорт пропонує нові сучасні готелі, формат all inclusive та більш доступні ціни. Вльора також зручна тим, що розташована неподалік від так званих «албанських Мальдівів» і слугує чудовою базою для одноденних екскурсій.

Суперечливі дані

Хоча основне джерело (Wave RBC.UA) стверджує, що уподобання українців кардинально не змінилися, а лише змістився фокус на менш масові курорти, інші дослідження ринку (наприклад, дані delo.ua) вказують на більш глибокі структурні зрушення. Згідно з альтернативними даними, українці не лише змінюють локації, а й планують відпочинок довше, дорожче та бронюють тури значно раніше. Це створює певну невідповідність: з одного боку, експерти говорять про стабільність топ-5 країн, з іншого — про ріст цін та зміну поведінки споживачів, що може свідчити про перехід на більш преміальний сегмент подорожей.