У серпні 2026 року ринок вторинних товарів переживає безпрецедентний розквіт, ініціатором якого стало покоління зумерів. Якщо ще кілька років назад блошині ринки та антикварні магазини асоціювалися переважно зі старшим поколінням або вузьким колом колекціонерів, то сьогодні саме молодь у віці від 18 до 29 років формує попит на вінтажні товари. Масштабне дослідження, проведене на честь виходу шоу «Little Shop of Antiques», підтверджує: для сучасної молоді покупка вживаних речей стала не просто способом заощадити, а повноцінним стилем життя та інвестиційною стратегією.
Соціальні мережі як головний драйвер тренду
Ключовим фактором, що стимулював цей інтерес, стали соціальні мережі. Згідно з даними опитування, 83% молодих людей визнали, що саме контент у TikTok, Instagram та Pinterest надихнув їх на пошук вінтажних предметів. Візуальна естетика ретро-речей, їхня унікальність та «історія», яку можна розповісти через фотографію, зробили вживані товари бажаними об'єктами для контенту. Третина опитаних (32%) відвідують ринки вінтажу та секонд-хенди щотижня, перетворюючи «полювання» за рідкісними знахідками на регулярне розвагу.
Економіка вінтажу: від хобі до інвестицій
Фінансова мотивація також відіграє важливу роль у цьому тренді. У середньому представник покоління зумерів готовий витратити на антикварний предмет меблів чи колекційну річ близько £244 (більше 13 000 грн). При цьому мотивація покупки розділилася майже порівну: 39% молоді розглядають це як приємне хобі, а 40% вважають покупку вінтажу повноцінною фінансовою інвестицією. Усвідомлення того, що якісні речі минулого можуть з часом зрости в ціні, змушує молодь уважно вивчати ринок і шукати предмети з потенціалом.
Що шукають зумери: від декору до гардеробу
Спектр інтересів молоді охоплює широкий коло категорій. Більше 63% зумерів віддають перевагу вживаній меблям, ретро-декору та класичним елементам гардеробу, відмовляючись від мас-маркету. У пріоритеті — предмети домашнього затишку, картини, принти та колекційні дрібниці, які надають інтер'єру індивідуальності. Як зазначає ведучий шоу «Little Shop of Antiques» Джонні Вегас, молодь шукає майстерність та історію, які неможливо купити на звичайній полиці сучасного магазину. Для них важливо, щоб річ викликала емоції і відчувалася «своєю».
Протирічливі дані
Хоча основний наратив дослідження говорить про масове захоплення вінтажем, існують нюанси у сприйнятті цього тренду. З одного боку, опитування показує, що 8 із 10 молодих людей віддають перевагу вінтажному стилю. З іншого боку, експерти ринку відзначають, що не кожен «вінтаж» насправді цінний. Існує ризик, що під виглядом колекційних речей молодь купує просто старі, але не якісні предмети, що може призвести до розчарування в інвестиційній складовій тренду. Крім того, зростання цін на справжні антикварні речі через високий попит може зробити їх недоступними для частини аудиторії, яка спочатку прийшла на ринок заради доступності.
