Rihanna hat die neue Weihnachtskampagne ihrer Lingerie-Marke Savage X Fenty vorgestellt und tritt dabei selbst als Gesicht der Kampagne auf. Laut dem Lifestyle-Projekt WAVE (RBC-Ukraine) präsentierte der Star in Vorbereitung auf die Weihnachtszeit die Kollektion Fleur Fantasy, die sich durch ausdrucksstarke Spitze und verführerische Looks auszeichnet. In dem neuen Shooting zeigt die Sängerin Lingerie mit floralen Spitzenmustern, die eine romantische Ästhetik mit der für die Marke charakteristischen Kühnheit verbindet.
Die Kollektion Fleur Fantasy: Spitze und Silhouetten
Die neue Linie bietet Sets mit dekorativen Details, filigranen Trägern und figurbetonten Silhouetten. Die Weihnachtskampagne ist rund um die Idee des Schenkens und der Verführung aufgebaut: Savage X Fenty scherzt, dass die neue Lingerie ein begehrter Punkt auf der Einkaufsliste für die Feiertage sein wird, auch wenn sie bei kaltem Wetter wahrscheinlich nicht wärmt. Damit positioniert die Marke die Kollektion primär als emotionalen und visuellen Akzent der festlichen Saison.
Markenphilosophie: Inklusion und Body Positivity
Savage X Fenty ist eine amerikanische Lingerie-Marke, die 2018 von Rihanna gegründet wurde. Sie wurde als Alternative zum traditionellen Verständnis der Wäscheindustrie geschaffen, mit einem Schwerpunkt auf Inklusion, Body Positivity und der Vielfalt weiblicher Erscheinungsbilder. Die Marke bietet Modelle für verschiedene Figurtypen und Hauttöne an, und ihre Werbekampagnen zeigen Frauen mit unterschiedlichen Körperformen und in jedem Alter.
Sortiment und mutiges Design
Das Sortiment von Savage X Fenty umfasst Lingerie, Korsetts, Bodys, Pyjamas, Loungewear und Sportbekleidung sowie Herrenkollektionen. Die Marke ist bekannt für ihr mutiges Design, leuchtende Farben, Spitze und dekorative Details, die zu ihrem unverwechselbaren visuellen Markenzeichen geworden sind und sie von konservativen Akteuren auf dem Markt abheben.
Von der Wäsche zur spektakulären Show
Besondere Popularität erlangte die Marke durch ihre großartigen Modenschauen, die erstmals 2019 stattfanden. Anstelle von traditionellen Laufsteg-Shows schuf Rihanna vollwertige, spektakuläre Inszenierungen mit musikalischen Darbietungen, Choreografien sowie der Teilnahme berühmter Models und Prominenter. Dieses Format verwandelte die Releases von Savage X Fenty in Medienereignisse und festigte den Status der Marke als Plattform, auf der Mode, Musik und Showbusiness verschmelzen.
