Kim Kardashian hat eine neue Weihnachtskampagne für ihre Marke SKIMS vorgestellt, bei der zum ersten Mal in dieser Besetzung alle vier ihrer Schwestern — Kylie Jenner, Kendall Jenner, Khloe Kardashian und Kourtney Kardashian — gemeinsam auftraten. Laut dem Medium Wave (RBC-Ukraine) probierten die Prominenten bei dem Fotoshooting Unterwäsche und Loungewear aus dem Sortiment der Marke an, um vor der festlichen Saison eine gemütliche Stimmung zu verbreiten. Das Shooting war ein weiteres Beispiel dafür, wie die Gründerin der Marke ihr familiäres Kapital zur Vermarktung ihrer Kollektionen nutzt.
Fünf Schwestern in einem Bild
In der neuen Kampagne posierten die Schwestern gemeinsam und präsentierten Stücke aus der SKIMS-Kollektion — von Unterwäsche bis hin zu Pyjamas und Loungewear. Für eine Marke, die regelmäßig auf bekannte Gesichter setzt, war die Zusammenführung aller fünf Schwestern in einem einzigen Projekt ein bemerkenswerter Schritt: Solche gemeinsamen Auftritte und Projekte ziehen traditionell große Aufmerksamkeit in der Öffentlichkeit und den Medien auf sich. Einzelne Aufnahmen der Kampagne, insbesondere der Look von Kylie Jenner in einem rot-weißen Set mit weihnachtlichen Stilelementen, haben sich bereits in den sozialen Medien und Fachpublikationen verbreitet.
Familie als Marketinginstrument
Für Kim Kardashian ist die Einbindung ihrer Schwestern in die Kampagne kein neuer Trick, sondern ein fester Bestandteil der SKIMS-Marketingstrategie. Die Marke setzt konsequent auf Prominente, Models und Popkultur-Figuren zur Vermarktung: Megan Fox, Lana Del Rey und Lewis Hamilton traten bereits in den Werbematerialien der Marke auf. Die Feiertagskampagne setzt die Tradition fort, saisonale Kollektionen mit bekannten Gesichtern zu präsentieren, wobei der Schwerpunkt auf Kleidung für besondere Momente und gemütliche Tage zu Hause liegt.
Was ist SKIMS und wie sich die Marke entwickelte
SKIMS ist eine amerikanische Bekleidungsmarke, die 2019 von Kim Kardashian zusammen mit dem Unternehmer Jens Grede gegründet wurde. Ursprünglich spezialisierte sich die Marke auf Shapewear, erweiterte jedoch später ihr Sortiment: Heute umfasst die Linie Unterwäsche, Pyjamas, Loungewear, Basics und Sportkollektionen. Eines der Hauptmerkmale der Marke wurde die große Auswahl an Größen, Farbtönen und Modellen, die an verschiedene Körpertypen angepasst sind, sowie der Schwerpunkt auf Komfort, Funktionalität und minimalistischem Design mit einer erkennbaren neutralen Palette, weichen Stoffen und klaren Silhouetten.
Das öffentliche Gesicht der Marke
Kim Kardashian bleibt die zentrale öffentliche Vertreterin von SKIMS und beteiligt sich an der Gestaltung des visuellen Konzepts der Marke. Die Marke expandierte auch in große institutionelle Bereiche: So arbeitete SKIMS beispielsweise vor den Olympischen und Paralympischen Spielen 2024 in Paris mit dem Team USA zusammen und präsentierte eine Kollektion aus Unterwäsche, Loungewear und Nachtwäsche. Die Weihnachtskampagne mit allen Schwestern fügt sich nahtlos in diese Logik ein — von der Arbeit mit einzelnen Prominenten bis hin zu groß angelegten Gemeinschaftsprojekten, die das Image von SKIMS als Marke festigen, die Mode, Komfort und mediale Aufmerksamkeit verbindet.
