В украинских соцсетях и Telegram-каналах на этой неделе активно распространились фотографии объявлений, размещённых в магазинах сети «Ашан» (Auchan). На снимках зафиксированы плакаты с информацией о введении ограничений на покупку базовых продуктов питания. Публикация вызвала широкий резонанс: пользователи интерпретировали меры как признак дефицита, однако в пресс-службе «Auchan Украина» в комментарии РБК-Украина опровергли подобные слухи и дали собственное объяснение введённым правилам.
Какие товары попали под лимит и в каком объёме
Согласно объявлениям, зафиксированным на полках магазинов, ограничения касаются целого перечня базовых продуктов: консервов, растительных масел, уксуса, соли, сахара, муки, круп и макаронных изделий. Покупатель вправе приобрести не более шести единиц каждого из перечисленных товаров либо не более шести килограммов весовых позиций в рамках одного чека. Отдельно прописан лимит на яйца — не более шести десятков за одну покупку. Важно, что ограничения действуют именно на розничных кассах; для объёмов свыше шести единиц или шести килограммов компания направляет покупателя в специализированное подразделение, предназначенное для оптовых закупок.
Позиция компании: не дефицит, а разграничение потоков
В пресс-службе «Auchan Украина» прямо заявили, что введённые меры не связаны с нехваткой товара на складах или логистическими сбоями. «Чтобы эффективно распределить спрос, мы разделили розничные и оптовые закупки. Как указано в объявлении, товары в количестве свыше шести единиц или шести килограммов можно приобрести по адресу, предназначенному для оптовых закупок», — прокомментировали в компании. По словам представителей сети, подобная сегментация позволяет обеспечить стабильную доступность товаров на розничных полках для обычных посетителей, исключая ситуацию, когда крупные объёмы выкупаются в одном магазине.
Контекст: «АТБ» действовала раньше
Меры «Ашан» не являются изолированным событием. В конце августа 2026 года сеть «АТБ» также ввела ограничения на продажу бакалеи и яиц по всей Украине — не более шести килограммов, шести бутылок или шести десятков яиц в один чек, причём как в офлайн-формате, так и при онлайн-заказах. В «АТБ» объяснили решение недобросовестной конкуренцией и массовым выкупом социальных продуктов оптовыми перекупщиками, которые, пользуясь низкими ценами сети, создавали искусственный ажиотаж и дефицит на полках для рядовых покупателей. Таким образом, «Ашан» фактически присоединился к уже сложившейся практике крупных украинских ритейлеров по защите розничного канала от оптового выкупа.
Реакция аудитории и информационный фон
Фотографии объявлений быстро разошлись по Telegram-каналам и социальным сетям, где их нередко сопровождали тревожные комментарии о возможном дефиците базовых продуктов. Тем не менее, как следует из официальной позиции компании, речь идёт не о сокращении ассортимента или проблемах с поставками, а об организационном решении по разведению потоков розничных и оптовых клиентов. Эксперты розничной торговли ранее отмечали, что в условиях волатильного спроса и активных действий перекупщиков сегментация каналов продаж становится стандартным инструментом управления полочной доступностью для массового покупателя.
