В свежем блице для lifestyle-проекта Wave (РБК-Украина) основательница бренда TONiA Антонина Белинская ответила на пять вопросов о моде, профессии и собственных принципах. Разговор получился честным и в духе самой героини: дизайнер не стала подстраиваться под ожидания и прямо заявила, что её бренд не про «горячие тренды», а про другое — про постоянство и глубину.
Бренд о постоянстве, а не о скорой моде
На вопрос о модных трендах Белинская призналась, что не может на него ответить, потому что «не совсем о горячих трендах». «У меня бренд о постоянстве, не о скорой моде. Поэтому я просто не фокусируюсь на таких вещах», — объяснила она. Такой подход отличает TONiA от множества марок, которые живут от сезона к сезону и вынуждены постоянно обновлять витрины под диктовку подиумов.
Двадцать лет за кулисами кино
Отвечая на вопрос, кем бы она стала, если бы ей запретили работать в моде, Белинская вспомнила свой предыдущий путь: «Я 20 лет проработала художницей по костюмам в кино. А мой путь как дизайнера — как раз новый». По её словам, представить, чтобы кто-то мог ей что-то запретить, ей трудно, и у неё есть «другая профессия» на случай любых запретов.
«Не модно» страшнее, чем «не продается»
На вопрос, что для дизайнера страшнее услышать — «это не модно» или «это не продается», — Белинская без колебаний выбрала первый вариант: «Наверное, если выбирать между этими — "не модно", конечно». Для неё эстетическое соответствие и признание важнее сиюминутного коммерческого успеха, хотя сама она оговачивается, что всё зависит от того, как именно измерять эти значения.
Мода, корни и политика: коллекция «Скарби антів»
Самым многослойным выдался ответ на вопрос о связи моды и политики. Белинская не отрицает, что мода может влиять на процессы, но подчёркивает: «я просто не понимаю, как именно мода может влиять на эти процессы». В качестве примера она привела собственную коллекцию «Скарби антів», где большинство зрителей показа не знали, кто такие анти. «Мы раздали вкладыши, где это расписали, и люди узнали часть своих корней», — рассказала дизайнер, добавив, что если это можно назвать политическим проявлением, то мода влияет.
Таким образом, блиц показал позицию дизайнера, для которой мода — это не гонка за трендом и не инструмент прямой политической агитации, а скорее исследование себя, истории и корней. Белинская ставит постоянство и глубину выше скорости, а главную ценность бренда видит в том, чтобы зритель унёс с показа не только образ, но и знание о собственной истории.
