В сентябре 2026 года энергетическая компания ДТЭК, входящая в бизнес-империю Рината Ахметова, получила международную премию Global SABRE Awards за коммуникационную кампанию «Свет держится» (The Light Holds On). По данным организаторов, это единственный украинский проект, ставший победителем в текущем цикле конкурса, что выделяет кампанию на фоне глобальной конкуренции.
Единственный представитель Украины в глобальном шорт-листе
Кампания «Свет держится» вошла в число 40 победителей Global SABRE Awards 2026. Организаторы отобрали эти проекты среди более чем 5,5 тысячи заявок, поданных на SABRE Awards из свыше 60 стран мира. Для Украины это единственный случай признания на глобальном уровне в данном году, что подчёркивает конкурентоспособность отечественного коммуникационного производства на международной арене.
Как устроена кампания «Свет держится»
Кампания была построена вокруг образа энергетиков, поддерживающих свет для населения в условиях боевых действий. В её состав вошли несколько резонансных элементов: исполнение хором музыкальной композиции «Щедрик» на территории разрушенной российскими обстрелами теплоэлектростанции, проекция световой инсталляции на монумент «Батькивщина-мать» и установка новогодней ёлки из форм энергетиков возле кафе «Завертайло» на улице Софийской. Совокупность этих акций превратила кампанию в многоканальный коммуникационный продукт, сочетающий музыку, световое искусство и городскую среду.
Механика Global SABRE Awards
Global SABRE Awards отмечает лучшие коммуникационные кампании из разных регионов мира. В глобальный список попадают проекты, которые ранее были представлены и прошли отбор в региональных конкурсах SABRE Awards в Америке, Европе, на Ближнем Востоке, в Африке и в Азиатско-Тихоокеанском регионе. Таким образом, попадание в глобальный шорт-лист означает, что кампания уже доказала свою силу на региональном уровне, а затем выдержала сравнение с лучшими работами со всего мира.
Траектория признания: от региональных SABRE к глобальной премии
Признание кампании не ограничивается одним событием. Ранее ДТЭК уже получил две престижные международные награды SABRE за ту же коммуникационную кампанию «Свет держится», посвящённую, по формулировкам изданий, «самой сложной зиме». Глобальная премия 2026 года стала логическим продолжением этой траектории: от региональных и международных SABRE к вершине — глобальному списку победителей.
