Google объявила о масштабировании рекламы в своём ИИ-поиске на глобальный уровень. Компания сделала этот шаг, чтобы найти новые источники дохода, поскольку рост выручки от традиционной поисковой рекламы начал замедляться. О запуске заявили во время конференции по итогам финансового квартала материнской компании Alphabet, где, по словам главного бизнес-директора Google Филиппа Шиндлера, впервые в истории монетизация ИИ-режима выводится на международные рынки.

Замедление роста традиционной поисковой рекламы

Alphabet отчиталась о выручке в размере 127,6 млрд долларов, что на 25% превышает показатель за аналогичный период прошлого года. Несмотря на общий рост, динамика доходов от традиционной поисковой рекламы продолжила замедляться: в третьем квартале они увеличились на 12% в годовом выражении по сравнению с 17% во втором квартале и 19% в первом. На этом фоне акции Alphabet снизились на 8%, что усиливает давление на корпорацию и требует более активной монетизации внедряемых функций искусственного интеллекта.

Глобальный запуск рекламы в ИИ-режиме

«Сейчас мы масштабируем высококачественную рекламу в блоках ИИ-ответов (AI Overviews) в ИИ-режиме для большего числа пользователей и запросов. Это включает и первый в истории вывод нашей монетизации на глобальный уровень. Сегодня мы объявляем о расширении рекламы в ИИ-режиме на международные рынки наряду с запуском многоэтапной рекламы в США», — заявил Филипп Шиндлер во время конференции с инвесторами. Инициатива развивает стратегию, анонсированную в мае, по внедрению рекламных форматов на базе модели Gemini, включая диалоговую поисковую рекламу и спонсируемые рекомендации, встроенные непосредственно в генерируемые ИИ ответы.

Эффективность форматов и отклик пользователей

По словам Шиндлера, предварительные результаты показывают эффективность новых форматов. Показатели кликабельности (CTR) для спонсорских предложений товаров в режиме ИИ-обзоров уже сопоставимы с показателями для органической выдачи. Кроме того, исследования пользователей, проведённые компанией, подтверждают, что люди находят такую рекламу релевантной — важный аргумент в пользу дальнейшего расширения монетизации без ущерба для качества поиска.

Изменение характера поисковых запросов

Генеральный директор Google Сундар Пичаи отметил, что количество поисковых запросов продемонстрировало самые высокие темпы годового роста за последние пять лет. По его словам, ИИ-функции меняют характер использования поиска: пользователи стали задавать более длинные и сложные вопросы. Запросы в режиме ИИ-обзоров в среднем в три раза длиннее, чем при обычном поиске, а каждый пятый такой запрос в мире включает использование голоса, изображений или документов. Число визуальных поисковых запросов в Google превысило 50 млрд в месяц.

Финансовый контекст квартала

Подразделение Google Services, в которое входит поисковый сервис, принесло 96,3 млрд долларов выручки — на 11% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Выручка Google Cloud подскочила на 103%, достигнув 30,7 млрд долларов. Эти результаты зафиксированы по итогам насыщенного квартала, в течение которого Google выпустила модель Gemini 4 Argon, зафиксировала рост ежемесячной аудитории приложения Gemini до 1 млрд пользователей и представила смартфоны серии Pixel 11. Глобальный запуск рекламы в ИИ-поиске становится ключевым инструментом, позволяющим компании конвертировать растущее использование ИИ-функций в устойчивый рекламный доход.