5 ноября 2026 года компания Lego опубликовала праздничный рекламный ролик под названием The Lego Holiday Workshop, музыкальным сопровождением которого стала культовая композиция французского электронного дуэта Daft Punk «One More Time». По сюжету две минифигурки музыкантов в узнаваемых шлемах спешат через заснеженное пространство в таинственную мастерскую Lego, внутри которой развёрнут целый фантастический мир с тематическими отделами, где создаются праздничные подарки. Ролик длится 74 секунды и сразу после премьеры привлёк внимание фанатов благодаря точной визуальной отсылке к концертной эстетике дуэта.

Рождественская мастерская и знакомые персонажи

В кадре зрители встречают ряд узнаваемых героев: Тора, Доктора Дума, Мистик, ET и персонажей анимационного фильма «KPop Demon Hunters». Особое место в композиции занимает музыкальный отдел мастерской, где Lego-версии Daft Punk устраивают выступление на сцене с большой светодиодной пирамидой. Именно эта конструкция стала визитной карточкой дуэта и одной из самых узнаваемых сценографических постановок в современной электронной музыке, поэтому её появление в рекламном ролике воспринимается фанатами как прямая дань концертному наследию группы.

Световая пирамида Alive 2007 в кадре

Рекламная кампания воспроизводит один из самых известных образов в истории электронной музыки — световую пирамиду, с которой музыканты выступали во время тура Alive 2007. Для поклонников дуэта это не просто декорация: конструкция стала символом эпохи, в которой Daft Punk сформировали визуальный язык клубной и танцевальной сцены. Включение этого элемента в рождественскую рекламу Lego подчёркивает, что кампания построена не на случайном упоминании группы, а на осознанном заимствовании её культовой сценографии.

Режиссура и производство

Режиссёром ролика стал Майкл Грейси, известный по фильмам «Величайший шоумен» и «Лучший из всех» (Better Man). Производством занималось внутреннее креативное агентство Lego — Our LEGO Agency. Такой выбор команды указывает на то, что компания подошла к праздничной кампании как к полноценному визуальному продукту, а не к стандартной корпоративной рекламе, что согласуется с масштабом задействованных персонажей и сценографии.

Продолжение официального партнёрства

Кампания стала продолжением официального партнёрства Lego и Daft Punk, о котором было объявлено 22 октября 2026 года. В рамках сотрудничества разрабатывается конструктор по мотивам знаменитой концертной пирамиды Alive 2007. За основу набора взяли проект Патрика Харбуна и его сына из Люксембурга, первоначально представленный на платформе Lego Ideas. Таким образом, рождественский ролик фактически работает как первый публичный анонс грядущего продукта, объединяющего два культовых бренда.

Что пока неизвестно о наборе

Точная дата выхода конструктора, его стоимость и количество деталей на момент публикации ролика не оглашены. Обе компании обещают рассказать больше о сотрудничестве в 2027 году. Тем не менее сам факт появления световой пирамиды в рекламном кадре уже закрепил в публичном сознании связь рождественской кампании Lego с концертным наследием Daft Punk и подготовил аудиторию к будущему анонсу набора.