Украинский рынок электронных сигарет практически полностью работает в серой зоне: по данным обзора рынка, подготовленного компанией Kantar в апреле–мае 2026 года, 93,3% оборачиваемой продукции не соответствует требованиям законодательства, а полностью легальна лишь каждая двадцать пятая единица товара — около 4%. Об этом сообщает РБК-Украина со ссылкой на результаты исследования, в котором приняли участие 600 совершеннолетних пользователей электронных сигарет, пользующихся ими не реже раза в неделю и проживающих в Украине.
Структура рынка и потребительские привычки
По структуре наиболее популярным типом устройств стали е-сигареты со сменными многоразовыми картриджами/подами — на них пришлось 42% упоминаний, на втором месте оказались одноразовые е-сигареты (39%). Далее следуют вейпы со встроенным заправочным резервуаром (21%) и е-сигареты со сменными одноразовыми картриджами (18%). Сумма долей превышает 100%, поскольку респонденты могли одновременно использовать несколько типов продукции. По каналам сбыта преобладает офлайн: 75% пользователей покупают устройства в рознице, лишь 25% — онлайн. Средний объем потребления жидкости составляет 1,7 мл в день.
Кто контролирует рынок устройств и жидкостей
Две трети рынка устройств и картриджей/подов контролируют три китайские компании: VapeOnly (бренды Elf Bar, Lost Mary), Smoore (Vaporesso) и Woody Vapes (VooPoo). На рынке жидкостей заметную долю — около трети — занимают украинские производители Chaser Lab, Liquid Lab и Octolab, наряду с китайским VapeOnly. Таким образом, ниша жидкостей более локализована, тогда как сегмент устройств и подов доминирует импортное китайское производство.
Где концентрат нелегального оборота
Самый высокий уровень нелегальной продукции зафиксирован в сегментах одноразовых устройств и е-сигарет с многоразовыми картриджами и подами — там доля нелегального товара приближается к 100%. Авторы исследования также выделили типичные признаки нелегальности вейп-продукции, по которым потребители и контрольные органы могут ориентироваться при оценке соответствия товара законодательным требованиям.
Противоречивые данные
Отдельного внимания заслуживает контекст вокруг отраслевых объединений. Всеукраинская ассоциация рынка электронных сигарет (ВАРЕС) публично позиционирует себя как объединение легальных импортеров и производителей. Однако, по данным журналистских расследований, деятельность всех участников ассоциации фигурировала в судебных производствах, связанных с незаконным оборотом подакцизной продукции и уклонением от уплаты акциза; журналисты ссылались на материалы Единого реестра судебных решений в отношении компаний, связанных с членами ассоциации. Таким образом, самопрезентация ВАРЕС как «легального» объединения и данные судебных реестров о фигурировании ее участников в делах о незаконном обороте образуют противоречие версий, которое требует дополнительной проверки.
Методология и заказчик исследования
Обзор рынка электронных сигарет провела компания Kantar в апреле–мае 2026 года по заказу крупнейших производителей табачных изделий в Украине. Выборку составили 600 совершеннолетних пользователей электронных сигарет, пользующихся ими не реже раза в неделю и проживающих в Украине. Результаты исследования, опубликованные рядом украинских изданий, в целом согласуются по ключевой оценке доли легальной продукции.
