В поисковой выдаче «Яндекса» заметно выросло присутствие рекламных объявлений в блоке ответов искусственного интеллекта. По данным аналитиков Digital Budget, которые приводит «Коммерсантъ», по итогам второго квартала 2026 года доля блока ИИ-ответов в суммарном объёме показов для крупнейших рекламодателей финансового сектора увеличилась с 17 % до 30 %. Объявления размещаются в нижней части ИИ-ответов «Алисы AI» в основной поисковой выдаче и помечаются меткой «Промо». Формат тестируется с 2025 года и показывается только тогда, когда соответствует контексту запроса пользователя и помогает решить его задачу.

Как устроена реклама в ИИ-ответах

В самом «Яндексе» подчёркивают, что прицельно попасть в этот блок невозможно: отдельного продукта для продвижения в быстрых ответах «Поиска» и в чате с «Алисой AI» не существует. По словам компании, для этого необходимо запустить поисковое продвижение в «Яндекс Директе», после чего объявления в нейроблоке появляются автоматически при соответствии контексту. Таким образом, нейровыдача пока остаётся для рекламодателей «чёрным ящиком»: гарантированные показы в блоке не продаются, и компания не может заранее зафиксировать объём охвата.

Кто доминирует в нейроблоке

Структура показов в блоке ИИ-ответов крайне концентрирована. Главным рекламодателем выступает «Сбер», на объявления которого пришлись 57 % показов. Второе место занимают собственные финансовые сервисы «Яндекса» с долей 27 %, третье — «Т-Банк» с 9 %. На этих трёх участников приходится 90 % всех показов в нейроблоке. Эксперты, опрошенные «Коммерсантом», отмечают, что приоритет в этом канале фактически принадлежит банкам, даже несмотря на официальную позицию «Яндекса» об отсутствии прицельного размещения.

Насколько это новый канал трафика

Специалисты сходятся во мнении, что нейровыдачу пока рано считать самостоятельным источником трафика, однако это уже растущий канал контакта с потребителем. По оценкам экспертов, прирост трафика для банков от этого канала в общем случае составляет от 1 % до 5 %, а по специализированным запросам показатель может достигать более высоких значений. На практике доступ к тестовой версии блока получило лишь небольшое число компаний, что дополнительно ограничивает конкуренцию и усиливает позиции тех, кто уже работает в формате.

Противоречивые данные

В источниках есть нестыковки, которые стоит учитывать. Во-первых, в формулировках о приросте трафика по специализированным запросам диапазон «до 5 % до 10 %» частично перекрывает верхнюю границу общего диапазона (1–5 %), что выглядит как неточность в исходных данных и требует уточнения у аналитиков. Во-вторых, существует расхождение между заявлением «Яндекса» о том, что прицельно попасть в блок невозможно и гарантированные показы не продаются, и фактической картиной, где 90 % показов сосредоточены у трёх крупных финансовых игроков. Это означает, что на практике приоритет всё же определяется масштабом рекламного бюджета, а не случайным соответствием контексту.

Что будет дальше

Эксперты предупреждают: когда формат станет общедоступным, он рискует повторить логику рекламного аукциона в классической выдаче, когда максимальная видимость остаётся за участниками с большими рекламными бюджетами. Для бизнеса это означает, что нейровыдача «Яндекса» постепенно превращается из экспериментального канала в полноценный элемент медиамикса, где конкуренция за внимание пользователя в ИИ-ответах будет только нарастать.